新形势下广播媒体的新突破
——广播节目的营销经营

蔡文戈

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

新形势下广播媒体的新突破
——广播节目的营销经营

蔡文戈

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

随着社会经济迅猛发展，多媒体行业蓬勃发展，呈现出“百花齐放，百家争鸣”的状态，电视节目以画面的形式将信息传递给观众，具有色彩感的画面对观众产生了非常强烈的冲击，相对于电视等多媒体，广播媒体在发展中还存在很多问题，诸多因素的存在对广播媒体的进一步发展形成了极为不利的影响作用。本文主要从当前广播媒体存在的问题出发，分析新形势下加强广播节目营销经营的重要性，并探索广播节目营销经营的有效策略，进而实现广播媒体可持续、稳定发展。

新形势；广播媒体；突破；广播节目；营销经营；策略

随着媒介市场的发育日渐成熟，买方市场迅速形成，人们对媒介产品的需求越来越高，使得媒介产品数量和种类也在不断增加和创新，相对于电视等多媒体，广播媒体在发展中还存在很多问题，诸多因素的存在对广播媒体的进一步发展形成了极为不利的影响作用。所以，广播节目营销策略受到越来越多人的重视，广播节目不仅是信息沟通、情感交流、文化传播的有效载体，也是提高广播媒体竞争力的有效措施，广播媒体要在多媒体市场竞争中占据优势地位，必须加强营销经营，而在广播节目营销经营过程中，必须始终高举社会主义科学民主的旗帜，坚持人文精神的价值观，并走进听众，听取更多听众的意见和建议，提供更多听众需要的信息和新闻，对听众形成深刻的影响。……