关于影视频道媒介营销力的分析

齐 勇

吉林电视台影视频道，吉林长春 130033

关于影视频道媒介营销力的分析

齐 勇

吉林电视台影视频道，吉林长春 130033

随着改革开放以及社会主义市场经济的发展，“营销”这一概念也逐步深入到传媒产业中，自此，“媒介营销力”这一概念进入了人们的视野。本文从影视频道入手，浅析媒介影响力的概念定义以及媒介影响力内外组成和作用，以便于传媒介能够从媒介营销力入手，在更好的认识到自身定位的基础上及时做出战略调整，从而实现社会竞争力的有效提升，在竞争激励的传媒界屹立不倒。

影视频道；媒介营销力；社会竞争力

“营销力”这一概念在市场营销中用于对企业的研究，它不仅能够反映出一个企业对资源的占有和分配能力，也反映出一个企业对策略的运用能力，是提高企业核心竞争力的一个重要组成部分。随着“营销”概念网传媒界的延伸，“媒介营销力”这一概念也逐渐受到社会专业人士以及相关企业的关注。对传媒介营销力的研究分析，不仅有助于传媒界准确把握自身定位，从而在激烈的竞争中制定行之有效的实施策略，也有利于传媒界提供更符合社会需求的传媒产品。

1 媒介营销力的定义

传媒界市场化赋予了媒介组织经济属性，由此，媒介营销力这一概念进入了人们的视野。基于此，媒介营销力被定义为媒介组织从社会主体的市场环境出发，在充分了解自身整体资源的前提下，以自身创作团队的不断创新为基础，对外，通过加强对自身节目的营销推广，对内，通过对自身资源的整体整合所体现出的能力。……