微语境下城市品牌形象塑造与传播研究

袁丽娜，张亚楠，昝昊搏，李 星

1.唐山学院，河北唐山 063000 2.唐山职业技术学院，河北唐山 063000

微语境下城市品牌形象塑造与传播研究

袁丽娜1，张亚楠1，昝昊搏2，李 星1

1.唐山学院，河北唐山 063000 2.唐山职业技术学院，河北唐山 063000

在数字传播技术的推动下，基于互联网思维形成的微语境为城市品牌形象传播提供了新的思路，本文在分析微语境传播特色的基础上，阐述了微语境下城市品牌符号塑造的现状，并以城市事件为例提出微语境下城市品牌形象传播策略。

微语境；城市品牌；形象传播

随着我国城市化发展进程的持续深入，城市间的竞争领域不断增加，作为城市软实力组成部分的城市品牌形象整合了地域、人文、经济发展等多个领域的城市独特个性，更易于传递出城市特色和优势。在新媒介生态下，城市品牌形象的传播应该更加注重城市、媒介、人之间的互动关系，运用互联网思维，将城市品牌符号融入新媒体平台，强化城市品牌的塑造力度。

1 微语境的传播特色分析

微语境的形成与新媒介生态下社交媒体、移动媒体的快速发展密不可分。近年来，在技术进步的推动下，人们获取信息、开展社交活动等行为逐渐转向移动终端。由CuriosityChina根据腾讯公布的2015年业绩报告制作的2015微信用户数据中，截止今年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿。①在微博发布的2015年二季度财报中，截至二季度末，微博月活跃用户达到2.12亿，移动端月活跃用户占比为85%。②移动终端信息传播与传统媒介生态系统的信息加工、分析、扩散路径等有显著的区别，如内容更为碎片化、定制化、个性化，扩散路径与资讯、社交、服务等多因素紧密相连。……