内蒙古发展新型消费业态策略研究

李海凤（内蒙古财经大学，内蒙古 呼和浩特 010051）

1978年以来，内蒙古自治区在经济发展和社会建设上实现了前所未有的发展。进入21世纪，内蒙古GDP增速连续八年领跑全国，人均GDP于2004年超过了全国平均水平，雄厚的经济实力和强劲的经济增长态势为实现自治区经济发展和提高城乡居民收入水平打下牢固的物质基础，从而为发展新型消费业态提供了条件。

基于此，对内蒙古地区城乡居民新型消费业态的现状进行调研分析，找出制约其发展的因素，探索提高城乡居民新型消费业态的水平，是升级消费、效拉动内需、保持内蒙古经济持续健康发展的重要途径。

1 新型消费业态的内涵及特点

1.1 业态

业态一词源于日本，大约出现在20世纪60年代。原本意思为店铺的营业形态，后扩展至经营形态。日本安士敏先生认为：“业态是定义为营业的形态”，它是形态和效能的统一，形态即形状，是达成效能的手段。萧桂森的《连锁经营理论与实践》中，给业态下的定义是：针对特定消费者的特定需求，按照一定的战略目标，有选择地运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化服务形态。我国的《商业零售业态》的国家标准，将零售业态定义为经营形态（业态划分的标准为“目标顾客”＋“营销要素组合状态”）。综合国内外学者对业态的定义，通俗理解，业态就是指零售店卖给谁、卖什么和如何卖的具体经营形式，就是做什么样的商业的问题。……