市场营销专业理论与实践一体化教学模式研究

侯 岩，刘大为，刘忠敏，吴晓研

（吉林师范大学 管理学院，吉林 四平 136000）

0 引言

市场营销专业是综合运用经济学、管理学、营销学、心理学等学科的理论与方法，对企业营销系统进行分析、规划、设计和管理的一门学科，具有系统性、综合性和实践性的特点.应用型本科院校市场营销专业的培养目标是使学生具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的高素质应用型人才.从专业特点和培养目标上来看，市场营销专业都非常强调专业的实践性.传统教学方法更多关注的是学科理论知识的习得，忽视了专业的实践性特点.国内的学者也曾提出“教、研、学”一体化、体验式教学、PBL（Problem Based Learning）等教学模式，从不同的层面和角度强调理论教学、实践教学、以学生为主体教学模式的重要性，从资源整合角度和实现方式上来看，都或多或少存在一些问题.实践经验证明，理论与实践一体化教学模式更符合学科特点，更利于教学目标的实现.这一教学模式将专业与就业、理论与实践、学校与社会充分的衔接起来，有针对性的培养社会真正需要的专业应用型人才.

1 市场营销专业教学现状分析

1.1 缺少对人才市场和学生就业能力的调研分析

随着我国改革开放的深入和经济的发展，实业界对市场营销提高了认识，市场营销专业人才是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，正常情况下会有“产销两旺”的现象.可事实证明，市场营销专业学生……