色彩的心理效应在服装中的运用研究

徐仂

摘要：色彩作用于人的生理，能使人产生不同的心理感受；同样款式的服装，由于色彩组合的不同，会产生明显的差异，色彩在服装美的构成中起着非常重要的作用；色彩的心理效应左右着消费者的服装消费行为。

关键词：色彩 心理效应 服装 运用

色彩是视觉传达中的一个最为直接的表达因素，能在不知不觉中左右我们的情绪、精神及行动，色彩能影响人的生理和心理活动，色彩的直接性刺激反应在生理上的同时，也会导致相应的心理反应。

色彩作为服装设计中三要素之一，对视觉认知的传达速度最快，所以在服装设计三要素中首先映入眼帘的就是色彩。服装上的色彩是抽象的语言，不同的色彩可以使人们产生不同的生理和心理反应。对服装设计师来说，正确利用服装色彩的心理效应，能快速、直接地将设计意图传达给观众或消费者；对于服装销售人员来说，可以运用色彩带给人们的生理和心理不同感受，把色彩作为促销的亮点来推销服装产品；而对于日常穿着来说，选取服装色彩时应该考虑色彩性格和自己的体型特征、气质等自身因素相统一，从而展示自己的个人魅力。因此熟悉和了解色彩的心理效应，对服装设计和销售等环节的应用十分重要。

一、色彩的心理效应分析研究

色彩的心理效应是指人们在感知颜色的过程中所产生的特殊心理反应。当色彩作用于人的视觉器官，在视网膜上产生刺激后，锥体细胞与杆体细胞就把这一信息通过神经传入大脑，大脑经过思维与以往的经验产生联系，同时引起情感、意志等一系列心理反应。……