衍纸艺术在DM设计中的应用

衍纸艺术在DM设计中的应用

王晓平

(陕西青年职业学院,陕西西安710068)

摘要：本文以衍纸艺术在DM设计中的应用现状为基础，从衍纸艺术的造型与DM设计要素的完美结合进行研究，提出衍纸艺术的装饰特色与DM设计的造型要素相结合而创造出优美的、个性化的DM新形象，有效地传递出商品的销售信息，以促进DM造型的多样化发展需要。

关键词：衍纸艺术；DM造型；结构形态

中图分类号：G712文献标识码：A

“DM广告，其英文正式名称为Direct Mail Advertising,是因通过邮寄的方式向消费者传达信息而得名”[1]。

DM广告起源于几千年前的古埃及，最初的形式是一位织布匠采用“芦苇纤维”制作的“广告传单”捉拿一位奴隶，可以说是DM广告的最初形式。我国在1985年就出现了DM设计的形式，在20世纪90年代发展到高峰，就其总体而言直邮广告没有形成自己的规模。在国外“直邮广告”受到重视，占媒介宣传的主要地位。DM是广告宣传的一种媒介。它同电视、广播、报纸等一样都是一种信息传播的载体。在这种载体中必须有传播者和被传播者DM才能起到媒介的作用。传播者必须借助一切能引发被传播者关注的手段来进行DM广告的设计，要是引不起被传播者注意的DM广告，DM作为传播媒介也就失去了应有的意义。衍纸艺术作为一种很具特色的装饰手段在直邮DM广告中起着不可忽视的作用。

DM广告中的信息是否被重视，其造型设计起到关键作用。跟随现代生活，信息铺天盖地的大量涌入，人们对待信息的状态已经处于麻痹状态，人们在拿到DM广告时的第一感觉十分重要，如果是一张平淡无奇的册页设计，人们可能将其挥之而去，DM本身所附带的广告信息也就失去了意义。……