文化名人故居的产业化发展

高睿霞

摘 要：2012年我国著名的文学家莫言获得了诺贝尔文学奖，在当代大众文化消费背景之下，我国掀起了一股文学热风，我国文化名人名居及故居受到了关注。目前，我国文化产业的涉及范围非常广泛，在近年来越来越多的偏向了旅游行业，为了迎合广大消费者的精神文化需求，文化旅游悄然兴起，并以相当快的速度迅速发展壮大起来，在这些文化旅游的口号下文化名人的故居就成了最有吸引力的卖点之一。

关键词：名人文化故居  鲁迅故居  产业化

中华文化源远流长，自古以来就有不计其数的文化名人的美名流芳千古，很多名人居住过的地方、作品中提及的地方，在文学作品的描述下被赋予了更深层次的文化内涵和独特的文化价值魅力，而这些地方在现代人的操作下被“保护”起来，发展起了旅游产业，而参观这些文化名人的故居以及那些只有在书本上看到过的地方无疑成为了后人瞻仰他们、了解他们生平的一个最直观的方式，加之随着知识经济时代的到来，文化与经济互为影响因素，人们的可支配收入日渐增长，文化旅游也成了大多数人休闲娱乐的一种重要生活方式，而这一旅游方式的兴起推动了地方政府将其列为地方文化旅游收入重要扶持项目的一大客观因素，但是在开发旅游项目的过程中也会在一定程度上对这些文物造成破坏，但是我们不应因噎废食，所以本文仅以鲁迅故居为例，从产业化的角度分析文学旅游产品的开发，简要阐述文化名人故居与文化产业发展之间的关系，以及由此造成的矛盾和矛盾的解决方法。

有研究表明：当人均收入水平达到1000美元时，文化旅游产品需求的弹性收入将升高;当人均收入水平达到3000美元时，文化旅游产品需求的弹性将急剧升高。[1]而早在2009年，我国人均GDP就达到了3600美元，[2]所以我国居民的文化旅游人均购买力是很充足的。在这样的大背景下，越来越多的人走出家门，参与到文化旅游的大潮中来，这其中名人故居旅游就占了相当大的份额。有些人游览名人故居是出于对文化名人的真心热爱，有些人是为了接受高雅文化的熏陶，有些人则是为了教育子女后代，期望他们成才立志……不论他们是出于什么目的，总之这些林林总总的原因让文化名人故居展开了一系列的产业化的开发，这种文化旅游有了广阔的市场，也有了源源不断的受众群。

如果提到中国文学，那么鲁迅这个名字就不得不提，因为这个响亮的名字在每个中国人的心中不仅是一个名字，更是一面旗帜！他弃医从文的经历可能连小学生都耳熟能详，他放下枪杆子拿起笔杆子写的每篇文章中的每个字都像是一把尖刀，直插敌人心脏。他的《从百草园到三味书屋》、《孔乙己》、《少年闰土》、《祥林嫂》等等，这些故事都是我们从课本上早就学到的，鲁迅文章的精彩绝伦让我们不得不向往文章中所提到的那个百草园、三味书屋还有那个有孔乙己、闰土和祥林嫂的神奇的鲁镇，我们普遍认为鲁迅文章中的鲁镇的原型就是鲁迅的故乡浙江绍兴，而百草园就是鲁迅家的一座后花园，三味书屋就是鲁迅曾经读书的地方。

一、绍兴鲁迅故居文学旅游产品的开发

绍兴鲁迅故居并不单单只是开发鲁迅故居，而是将周边的与鲁迅相关的一些景点统一规划后建成了鲁迅故里，类似于山东曲阜的孔子故里一样，不是单单的将孔府、孔庙、孔林三处有名的景点拿来开发，而是将整个曲阜市都建成了一座古城，所有的建筑都是青色的砖瓦，在表现孔子的儒家文化博大精深的基础上也显现出整个孔子故里的庄严肃穆！正是因为这样统一划归的建筑风格，使得古城墙、古门楼、古砖瓦成为了曲阜的招牌，2013年在山东临沂举办的园艺博览会上，曲阜园的标志性建筑就是一道古城墙，只有打造出了自己的特色才能够形成自己的品牌。鲁迅故里变成了绍兴旅游的主打品牌，相对于之前的鲁迅故居来说仿佛更有吸引了。鲁迅故居作为清末民初的景观风貌能够让置身其中的游客有不一样的生活体验，这在文化产业中就是一种体验消费，这种体验消费会驱动消费者参与其中，从而获得精神文化层面的满足。

柯岩景区的鲁镇是根据鲁迅文章中的鲁镇还原出来的一个主题公园，在这个主题公园中，以前只有在作品中才能读到的祥林嫂、孔乙己、阿Q等耳熟能详的人物形象就栩栩如生地站在了你的面前，而这样的体验在其他地方是没有的，也正是因为这种文学旅游产品体验的独特性和唯一性，导致了消费者愿意花费金钱去体验，从而使生产者的利益目的得以实现 。因此，当在绍兴市乃至全国，鲁迅故里都已经成了现代都市人文化休闲旅游的一个重要选择时，鲁迅故里品牌的打造是非常必要的，毫无疑问，这种文学旅游产品的产业化发展也同样是成功的。

二、鲁迅故居开发中存在的问题

鲁迅作为近现代中国历史上最杰出的思想家、革命家、文学家之一，他在中国乃至世界的影响力是可想而知的，由此，由鲁迅的名人效应带动的鲁迅故里的经济收益也是非常可观的，加上鲁迅文学奖的颁奖活动也多在绍兴举办，每年都会有包括文学爱好者、学生、学者等数不清的游客来到鲁迅故里，不论是参观旅游还是学术交流，或者是仅仅单纯的接受精华文化的熏陶，这里的客流量都是非常巨大的，基于这一点，鲁迅故里吸引了很多投资者将眼光投向了这里。但是随着投资者的不断增多，越来越多的商铺出现在鲁迅故居的周边，这些商铺的出现在带来可观的经济效益的同时也对鲁迅故居的生存现状造成了一定程度的伤害，这些问题的存在都是不利于鲁迅故里的可持续性发展的。

（一）景区内店铺所出售的文化产品同质化严重

总体来看，目前我国的文化市场尤其是在文化旅游市场方面，文化商品存在严重的同质化现象，在鲁迅故里，大大小小、琳琅满目的店铺越开越多，商业氛围也越来越重，但是商品的严重同质化就会与鲁迅这一文化名人故居显得格格不入，文化商品缺乏本土化的创意，没能将鲁迅的文学元素和故居元素很好地运用到文化产品的开发中来，这就使得文化产品的功能趋于单一化，消费者的选择面就相对变窄，消费者往往更加倾向于在鲁迅故居短暂的停留，这就会影响到鲁迅文化故居文化市场的发展，也不利于经济收益的提高。对文化旅游纪念品的开发应该注重加强对其文化内核的挖掘，避免市场的雷同化，增加产品的文化附加值，实时把握市场发展动向，迎合市场文化消费需求，掌握市场供需关系的变化，提高产品的市场风险应对能力，提升产品的市场独一性，提高产品质量。

（二）消费者的参与度低

消费者在旅游景点中，主要是希望亲身感受景点给消费者所带来的独有的感受，鲁迅作为中国文学史上的著名的文化名人，诸多的消费者进入鲁迅故居主要是想体验鲁迅文学中的踪影，亲身体验鲁迅在小说中描写的意境，在一般情况下，消费者只是简单地跟随旅行团和解说员进行简单地了解鲁迅的个人人生经历和故居的历史及现状，这种机械式、被动式的接受，很难使消费者对产品本身有更深的体悟，也就失去了文化旅游消费最本真的目的，鲁迅作为我国文学史上一代文豪，其文学成就是大家有目共睹的，对鲁迅的敬仰让许多消费者慕名前来，就是希望通过对文化产品的消费获得对历史名人的不同于书本上的感悟，同时获得视觉、听觉和感官的多重享受，使得精神境界能够得以升华。这样性质的旅游项目在开发的过程中应该注重对在地性文化资源深刻内涵的多重把握，注重多角度的合理开发，在单纯陈列的基础上注重所销售的文化产品附加值的提升，实现体验式互动的本质意义。

（三）文物受到了一定程度的破坏

由于鲁迅故里目前是允许游客凭借身份证免费游玩的，所以导致了客流量非常巨大，很多游客进入园区后一些不恰当的行为对文物造成了一定程度的伤害，甚至有些文物的破坏程度很严重，这样一种情况的存在非常不利于鲁迅故里的可持续发展，我们虽然大力提倡发展文化产业，开发旅游景点，但是开发的同时更应该注重保护，所以这与文化产业产业化开发的理念是不冲突的，对文物古迹的开发应该采取动态性保护策略，在社会变迁的动态环境中对其进行保护，不是故步自封，而是合理利用，把握文物古迹的历史文化和社会功能特点，结合文物本身对其进行保护性开发，避免对文物的不必要破坏。

三、鲁迅故居作为文化旅游产品开发的价值和意义

在我国，文学自古至今就占有至高无上的地位，因为文学，我国的优秀传统文化才能够得以流传;因为文学，才使得无数美丽动人的故事得以传颂;因为文学，才会有今天站在巨人肩膀上看世界并终将成为巨人的新一代的中国人。绍兴近年来对人文旅游资源的开发与建设取得了骄人的成果，绍兴的人文旅游近年来以每年20%的速度增长。[3]我国幅员辽阔，疆土宽广，不同区域有着不同的文化，所以不同的区域孕育和培养出了不同风格的文学大家，作家生活环境的不同造就了不同风格的文学作品的诞生，地域文化的不同对作家的作品创作具有基础性的影响作用。文学旅游产品的开发也就变得极其必要。绍兴市文化旅游集团公司深度开发了鲁迅文化这一优势旅游资源，推出了“鲁迅作品赏析游”的主题之旅，得到了众多消费者，尤其是学生和教师市场的普遍欢迎，国内有很多旅行社和学校把绍兴作为学生夏令营活动的主要基地汇。[4]

参考文献

[1] 央视网.发改委称我国人均GDP不到世界平均一半[EB/OL].（2010-01-31）.httP：//news.qq.com/a/20lOO131/000191.htm.

[2] 卢铮.2010年底我国人均GDP将接近4000美元[EB/OL].（2009-12-22）.http：www.cs.com.cn/xwzx/03/200912/t20091222_2298233.htm.

[3] 叶辉.古城保护的“绍兴模式”[J].今日浙江，2006（16）：55-57.

[4] 郑璐，董烨佳.试论绍兴城市旅游形象塑造[J].科技创业月刊，2006（7）：11-12.