从《小时代》看国产青春电影的发展路径

何春耕 王洁

[摘要]近几年，国产青春电影在票房上取得了惊人的成功，其主要原因是特别重视市场运作，并在契合观众审美情趣、整合各种资源等方面取得了成效。其中，利用导演和演员的偶像力量、IP化的成熟运营、采用精准营销+网络话题的营销手段等更是《小时代》系列影片制胜的法宝。结合《小时代》系列电影的相关数据，分析其市场运作的主要方式，以此为例来探索国产青春电影的市场态势、运作规律及未来趋势，为今后国产青春电影的创作发展提供一些有益的帮助。

[关键词]青春电影;《小时代》系列;市场运作;成功路径

自2013年国产青春电影《致我们终将逝去的青春》上映并获得票房成功后，青春电影数量“井喷式”增长，票房方面也取得了喜人的成绩。这股“青春”热还在继续升温……

仔细观察大热的国产青春电影，它们似乎有着“大同小异”的制作和营销模式：选择有着广大受众的热门青春小说或歌曲做基础，选择粉丝召集能力强或长相青春靓丽的演员当主角，影片大部分都包含早恋、堕胎、打架、反目成仇等剧情，都以在读的初高中生、大学生作为主要的影片受众对电影进行营销推广……

如果从2011年至2015年5月底上映的国产青春电影在市场中的整体表现来分析其成功的原因，那么，《小时代》系列青春电影可以作为一个典型案例。分析《小时代》系列青春电影市场成功的关键因素，可以更好地把握国产青春电影健康发展的基本脉络。

一、契