论企业市场营销与区域市场营销的关系

魏荣

【摘 要】客观的分析，区域市场营销在很多方面与企业市场营销存在相同之处，两者间有紧密的联系，但两者在实际运用中又存在一定的区别。经济在发展，客观环境在发生变化，在这样的大背景下两者的关系同样也在不断的发生相应的变化。本文紧密结合客观情况，围绕两者间的联系与区别开展对应的研究和分析，具体阐明了两者间的关系。

【关键词】区域市场经济；企业市场经济；关系

一、相关理论概述

（一）关于市场营销的理论

现代市场营销理论在不断细化、发展和完善，企业市场营销主要是指个人等相关市场主体通过相应的交易行为交换其产品或者相关的价值并满足自身需求进而实现互惠互利的过程。当前市场营销相关的理论以及实践都趋向成熟，并逐步发展成为与其他相关学科联系紧密的系统学科。

现代企业经营的重要内容之一就是市场营销，它兼具企业活动和社会经济活动的双重特性。其内容主要包括市场营销相关的调研、产品相关开发活动、具体的定价活动、相关宣传和促销活动以及售后服务活动等内容。

（二）关于区域市场营销的理论

区域市场营销学理论自20世纪20年代以来得到了长足发展。所谓区域市场重要是指在一定区域经济活动所形成的市场体系。区域市场在形成上主要受到相关区域环境的影响，由于自然以及人文环境的差异会逐步形成形态特征存在差别的区域市场环境。……