书业内外

图书和阅读市场是否应是电商平台的主战略？

日前，当当在出版界大力网罗人才的信息引发了业界的热议。当当争抢数字阅读市场、IP运营以及自出版等地盘的举动，到底是穷途末路的表现，还是绝处逢生的机会？

《出版商务周报》报道：2014年底至今，当当高调介入图书、数字出版内容以及IP孵化领域。而与此同时，曾经以此套逻辑野蛮生长的盛大文学却以8.1亿美元被腾讯收购。业界普遍看好腾讯阅文集团在未来阅读市场的潜力，但是很少人思考盛大文学愿意放弃独立IPO投入腾讯怀抱的原因。

2014年数字阅读市场101.3亿元，看起来很美，实际上，数字阅读如果没有运营商和SP业务支撑，数字报表其实惨不忍睹。而盛大文学为何在这个节点出售给腾讯呢？背后的原因更多还是因为运营商和SP的游戏，处处都显示出了山穷水尽的迹象，盛大文学在此刻出售是最佳选择。

这也意味着，在移动阅读内容领域如果体量不够大，是很难在和移动运营商目前的利益博弈中取胜的。唯有腾讯，一方面有自己完全可以和移动运营商分庭抗礼的微信体系，一方面也有运营商没有的腾讯阅读和媒体阵营。而运营商的阅读业务本身也出现了明显的转折分水岭。

不幸的是，当当此刻却以和盛大文学相似的逻辑在自出版平台上高歌猛进，这样的战略选择是当当平台转型失败后的无奈选择，还是作为一个脱胎于出版商（科文剑桥图书公司，是李国庆2000年成立的做出版的公司）的当当轮回到当初出发点的宿命呢？……