移动互联网背景下母婴杂志发展策略

刘菁

我国母婴类杂志自上世纪八十年代起步，历经了二十世纪初的全彩改版，随着互联网技术的日益革新，当今，在新媒体大行其道的传媒市场，母婴这块特殊且占有一定消费前景的群体，其杂志发展策略必然紧随市场环境和受众特点的变化而转变。

热词：母婴杂志 全媒体 微信公众号 立体传播

母婴类杂志在新媒体环境下，因其特殊的受众群体和显著的办刊风格，较之于其他期刊而言，对市场有更强的适应性，一方面紧随新媒体发展态势实现自身多渠道传播模式，另一方面能更有效地利用二维码等新兴技术实现立体传播。通过传统媒体与新媒体的有效融合，以期实现自身多元传播发展。

母婴杂志全媒体化

互联网4G时代的到来，促成了信息高速传播。人们逐渐适应了以手机代替电脑终端的生活娱乐和获取资讯方式。智能手机的普及，平板阅读器的流行更为电子杂志的推出，提供了优质的阅读平台。因此，各类母婴杂志顺势都推出自己的新媒体产品，为自身品牌谋求新出路。从手机客户端，到电子杂志的手机版、iPad版和电脑版，不仅有适合普通手机的彩信报、手机杂志，还有相关附属育儿宝典App推出，甚至育儿电台也悄然问世，这其中主要以《聪明宝宝》杂志的“萌宝派电台”为典型代表。而《父母必读》杂志在这些新媒体产品基础上，还推出了分龄电子刊，原本母婴杂志的定位多在0至6岁，这本杂志再次将产品细分，推出孕期、0-1、1-6岁的电子刊，以期满足各类受众的阅读需求和不同的阅读体验。……