提升新媒体的舆论影响力

袁峤

新媒体已经成为新闻出版行业的创新利器，互联网+和全民创新的动力更使新媒体发展如虎添翼。新媒体作为大众文化最广泛最直接的传播载体，担负着传播多元大众文化的重任，并且集图文声像多种传播元素为一身，甚至以大众意见或大众审美的引导者的角色出现在新闻出版传播过程中。因此，如何优化新媒体传播的相关功能，展现更多的大众意见和审美观点，成为当前新闻出版事业发展的重要任务。

新媒体文化是大众流行文化的一部分，也存在对它流于平庸的通俗性和消遣性的非议，新媒体对社会的消极影响也经常被人提起，例如儿童接触新媒体的时间越来越多，睡前给孩子讲故事的父母越来越少。新媒体所传播的内容也远不是全部健康有益，有人把接触新媒体当成一种反智力的活动，新媒体或多或少地存在着疏离家庭成员之间情感的作用，以及暴力和色情等不道德内容等消极影响，但是，新媒体作为一种能量巨大的传播载体是不容置疑的，我们不能因噎废食，而应当兴利避害正确引导。

从新媒体文化的深层结构看，它跨媒体、跨平台地传播丰富多彩的信息内容，实现不同地区不同社会背景下人群的交流，服务不同文化层次的广大受众促进社会生活及其文化的繁荣。这就要求从事新媒体传播的新闻出版工作者要有极强的社会责任感和全面的知识结构，如何将健康有益的大众文化作为新媒体传播的主体，如何改变新媒体在社会舆论当中的种种平庸表现，以下有关问题值得新闻出版工作者加以关注。……