媒体微博新闻的话语转型与政府形象传播研究

姜 伟

(河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001)

媒体微博新闻的话语转型与政府形象传播研究

姜 伟

(河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001)

媒体微博的纷纷开通，不但丰富了传统媒体的传播手段，也提高了新闻传播的时效性。媒体通过微博新闻话语从“宣传”到“监督”的转型，可以实现其“工具性”到“公共性”的社会角色重构，真正成为连接政府与公众的桥梁。这个话语转型不但是传统媒体重建话语权的过程，也是监督政府、增强政府公务透明度、推动公众认知政府施政行为、积极建构政府形象的过程。

媒体微博；微博新闻；话语转型；政府形象传播

传统媒体在公众微博出现之后，其话语权逐渐弱化，为了打捞失落的话语权，很多媒体开始尝试登陆微博，开设其媒体微博账号。伴随着媒体微博的纷纷开通，不但丰富了传统媒体的传播手段，也提高了新闻传播的时效性。[1-2]更为重要的是，媒体通过微博新闻话语从“宣传”到“监督”的转型，可以实现其“工具性”到“公共性”的社会角色重构，真正成为连接政府与公众的桥梁，这个话语转型不但是传统媒体重建话语权的过程，也是监督政府、增强政府公务透明度、推动公众认知政府施政行为、积极建构政府形象的过程。

一、“宣传”话语与传统媒体的新闻报道

在中国，媒体一直被视为党和政府的宣传工具。传统媒介场域中，报刊、广播、电视等主流媒体，在党的管理下实行统一的报道框架，也确立了其特有的宣传话语方式。……