品牌形象辅助图形

杨 涛 史 涛 （北京师范大学珠海分校设计学院 519000）

品牌形象辅助图形

杨 涛 史 涛 （北京师范大学珠海分校设计学院 519000）

在品牌形象视觉识别系统中，充分应用品牌形象辅助图形，对于丰富品牌视觉形象的形式，加强品牌形象的视觉效果，能起到十分有效的作用。品牌形象辅助图形，大都与品牌符号的形式有千丝万缕的联系。品牌形象辅助图形协助品牌符号，能从另一个层面，极大地诠释品牌符号的视觉意义，并以十分灵活的展开形式，能将品牌符号因点形状造成视觉辐射力弱的局限，变得强烈和丰富，让人们在其变化丰富的视觉系统中享受着品牌符号，并通过识别品牌辅助图形，强化和记忆住品牌符号。

品牌形象品牌符号；视觉辐射力；品牌辅助图形；品牌记忆

品牌形象辅助图形，可大致归纳为三种形式；其一，以完整的品牌符号重复，进行各种方向的排列、延展，并加入系列辅助色而形成的系列图形。其二，从品牌符号中“拆”“裁”出部分特色化图形，进行扩充放大，或再进行各种方向的排列、延展，并加入辅助色而形成的系列图形。其三，挖掘品牌愿景，从品牌符号形式之外创意出系列新图形，加入辅助色，再将其进行各种方向的排列、延展而形成的系列图形及形式。就三种方法，针对以下具体个案，对如何设计和应用辅助图形，进行分析和了解，以更好地掌握创意品牌形象辅助图形的原理和方法。

一、以完整的品牌符号经重复变化后的图形，作为品牌形象辅助图形

日本最大零售商大荣公司（DAIEI）品牌形象，品牌符号是由D设计而成。若要体现零售商商品的繁华多样，只凭D品牌符号单独在各种应用介面上的视觉辐射力，那是十分有限的。设计者直接将D符号进行倍数增加，两个一组、三个一组、五个六个一组等组合，分别以横向、纵向和特定规范的角度排列，从而形成了D的线形和面形的视觉特征，大大提升了品牌符号视觉辐射力。这些辅助图形呈现于高大的商场指示牌、各类商品的运输车船集装箱、商场周边悬挂的P0P旗、各类商品购物袋、包装纸等介面时，D品牌符号就由一个小点的符号变成无限多样、形式丰富的点的集群形象，使消费者被D符号重复变化，色彩丰富的景象给深深的触动，并留下深刻的视觉印象。像这样将一个符号进行多数量重复和多方向的延展，能极大地增强和扩充点形元素符号的视觉辐射力，这对提高品牌形象的视觉传播，将起到非常好的作用。“介质”饰品品牌符号，作为表现其产品品牌的调性和品质，在视觉上呈现优雅纤细的形式，视觉辐射力也自然有限。为了品牌推广视觉力的需要，在保持其品牌调性和保持符号基本形前提下，将符号进行二方和四方重复连续，形成品牌符号排列有序的辅助图形纹样。使其应用在广告、门店、产品包装等介面时，相对于单一的“介质”品牌符号视觉力，更能收到较好的效果。

二、从品牌符号中“拆”“裁”出部分图形，作为品牌形象辅助图形

笔者设计的贝梵纳服装品牌，其品牌符号中含有五线谱的一些音符，其目的和设计思维，既体现品牌“音乐肌着”的愿景故事，同时又考虑到在应用于各种介面时，能将符号里的音符元素“拆”分出来加以利用。如应用于品牌店墙沿装饰、品牌形象袋、吊牌装饰、各种包装装饰等。应用后的视觉特征与品牌符号形式保持着一致性和谐调性。品牌形象“音乐肌着”的愿景情调，因这样的辅助图形表现形式，被生动地表现出来。人们在购此品牌服装的过程中，欣赏和赞美着品牌形象辅助图形，店面的音符装饰场景和氛围，更带给他们视觉的享受，从而加深了对贝梵纳服装品牌的认知和好感。英国BP石油的品牌设计，品牌符号由早先的“绿色盾牌”即字母与盾牌图形结合而成的符号，演变成今天的含有希腊神话故事太阳神“向日葵”符号，呈显出开放和明快的视觉形式。透过这枚充满绿色生态和环保特质的品牌符号，让人感到“向日葵”符号不仅非常精彩的表现出了BP石油公司新时代的品牌愿景，而且，从品牌符号的形式构成中，潜藏有许多可作为辅助图形用的形式。如将“向日葵”符号局部进行裁切，并加以放大利用，既极大地增强了“向日葵”符号特征的视觉辐射力，又丰富着“向日葵”符号在具体运用上的变化形式。再如，将“向日葵”符号变成线形图形，再应用到各介面，也同样会收到很好的视觉效果。Nick & Nicky内衣品牌，从品牌符号N装饰图形中猎取出最有特征的形状进行各种组合，形成了变化丰富的品牌形象辅助图形，在应用中产生了丰富的视觉效果。广东华兴银行品牌形象辅助图形，巧妙地从品牌符号里，抽取出一个元素并与线条组合进行左右延伸，以此应用于店内各种指示牌、信息灯箱装饰等场景，增强和丰富了华兴银行品牌视觉识别的形式感。

三、挖掘品牌愿景，从品牌符号形式之外创意出系列新图形，作为品牌形象的辅助图形

2008北京奥运会的品牌形象，在如何充分发挥和利用品牌符号形式之外创意出的系列辅助图形，产生的视觉辐射力作用方面，是一个非常好的案例。在一个庞大的运动场馆内，若要烘托出品牌形象的主题和整体形象识别气氛，将会涉及到对无数的道具、器材、各种各样的背景板、广告板、场馆四周墙面、看台围边等等介面作形象包装。试想，若单凭主徽会标的视觉形式，去装典这些场景和物具，是难以达到好的视觉效果的。围绕北京奥运会愿景，围绕主徽含义，提出“渊源共生，和谐共融”的理念，这为协助丰富主徽的拓展，创意新系列辅助图形指明了方向，“祥云”辅助图案应运而生。在视觉形式上虽然“远离”印章主徽形式，但其理念使内涵紧扣主徽形象主题。而从视觉形式的展开和视觉辐射力方面，便将主徽难以实现的效果得以解决。结合系列辅助色的运用，五彩斑斓、形式多样祥的云辅助图形，一时间全方位应用于运动员服装、赛事巨幅广告背景、领奖台装饰、各种隔板装饰、看台周边壁面等等场景的装饰。祥云辅助图形的应用，大到整个场馆各种壁面，小到110米栏栏杆装饰、运动员裁判员通行吊牌、手册等，祥云辅助图形覆盖全景，经装饰的环境识别气氛热烈，也极大地烘衬着印章会徽。

在创建品牌推广品牌的过程中，品牌设计与视觉识别发展作为策略性商业利器的先驱。品牌形象视觉识别中辅助图形的意义和作用已是显而易见。纵观国内外品牌设计辅助图形的应用现状，国内设计水平明显远远落后于国外。品牌主和设计师要走的路还相当慢长。科学认识品牌形象辅助图形是起协助和丰富品牌符号表现力的作用。因而，在具体的创意设计过程中，要始终处理好品牌符号与品牌形象辅助图形的主次关系，并采取灵活多样的形式，设计出丰富多彩的辅助图形。

[1]张丙刚.《品牌视觉设计》.人民邮电出版社，2014.10.

[2]周月麟.《品牌整合与创新设计》.清华大学出版社，2015.

[3]章莉莉.《标志设计完全手册》.上海书店出版社，2006.7.

[4]赵文，朱华主著.《品牌形象设计》.合肥工业大学出版社， 2015.8.