浅析商场设计中的人性化设计
----以熙购商业广场为例

白玉冬河北常宏建筑装饰工程有限公司

浅析商场设计中的人性化设计
----以熙购商业广场为例

白玉冬
河北常宏建筑装饰工程有限公司

摘要：本次熙购商业广场的设计是为创造出一个现代化高档购物场所，要为消费者提供舒适、美观、安全的消费环境，以舒适性、安全性、激发情感为基本元素。并且采用合适的动线设计，开敞的空间形式，使空间更加活跃，增加流动感。照明系统合理搭配，烘托商业气氛，给予消费者美得享受。和谐的色彩应用使商业环境达到平衡、强调、统一的效果，让消费者享受其中，增加购物机会。留得住人---此次商业广场设计理念。

关键词：商业空间设计；色彩；流线；灯光

时代在飞速发展，而商场作为传统的综合卖场，它也必须紧随时代。过去购买商品也许只有一个标准就是廉价，后来出现性价比，性价比不单单指商品，它还包括购物环境的舒适度，购物的同时是否方便、快捷、高效。随着生活水平的提高，人们不再愿意出入那些吵吵嚷嚷的混乱场所，更喜欢高档、舒适的商业广场。

一、商场空间设计概述

1.商业空间设计理念

现代化商业广场的设计首先要考虑商品和外观形象设计。比如说，一个店面的设计，首先考虑的是应该选定一个什么样的主题，可以传达给顾客一个什么样的整体印象。给对方美的享受，让对方留下美好印象，正是通过设计来达到目的的。

商业广场中的空间环境设计是设计中的重要组成部分，满足顾客日常基本生活需求。以形态、颜色、灯光所组成的可以让购物者感到愉悦、轻松、快捷、高效的购物空间。此次熙购商业广场的设计就是以此为理念，设计出一个留得住人的商业广场。

2.商业空间设计基本元素

（1）舒适性：商场可以看做是点和线的组合，点成线，线是内部空间流线。点、线的完美结合就形成了空间组织。空间设计要全面考虑，天花板与灯光设计要协调统一；墙体不宜留白，灯光设计也要遵循感官和审美的规律，创造出舒适的购物空间。

（2）安全性：商业广场必须把安全放在第一位。比如说空间的大小与人的安全感是有关的，人们对于大小是有感觉的，然后是明暗、色彩，这些元素对人们的心理感受造成的影响很明显。

（3）情绪激发：成功的商业空间设计能够激发人们的购物欲望，这需要设计者以人为本。可以有三个方面的思考：个性化、现代化、灵活化。

二、商业空间设计原则及方法

1.商业空间中的流线设计

人流动线的设计原则：

（1）注意里外流通，脉络简单明了。

（2）注意人流动线的自然通畅，合理分配。

（3）注意死角和盲区对购物者造成的不便。

（4）设计中合理设计宽度。

2.合理消费者流动线要求

（1）结合商场内部环境，合理设计消费者流线与商品分配。

（2）消费者浏览商品一遍后离开之前需要经过收银台。

（3）不可出现使消费者止步不前，只能回返的死角。

（4）设计中考虑尽量加长消费者的游览时间，增加消费机会。

（5）设计合理的通道尺寸，方便消费者浏览商品。

（6）尽量避免人流动线与商品配置流动线交叉，以免给消费者造成不便。

3.商业空间展示设计

（1）展示空间的特征：商场环境空间是由立面、平面以及弧面等组成的多维空间。在商业展示空间中能够传递给消费者更多的信息，消费者可见、可触、可闻、可问，满足消费者的流动与浏览的基本要求。展示空间是空间与商品的组合，所以，商场环境空间也可以说是流动的多维空间。

（2）展示空间的构成形式：商场环境空间中的展示空间设计应以服务消费者为最终目的。同时必须了解环境设计的理念。此次空间设计主要采用的是开敞空间的形式，给消费者的第一感觉更为宽敞、流动感更强烈。当然展示空间的开敞程度也是取决于空间的大小以及围合程度，开敞的大小以及开启关闭的控制程度。

三、商场空间设计要素

1.动线的设计

商业空间不仅要时尚美观，更要功能性强。商业空间动线设计包括以下几个方面：顾客的人流动线、服务人员的动线和商品的动线。动线的合理化设计是商业空间设计成功与否的核心。本次熙购商业广场的动线设计站在消费者的角度出发，人性化设计，为消费者提供更加方便快捷的人流动线。

2.灯光的设计

商业灯光设计包含几个方面，第一是基本照明，第二是特殊照明，第三是装饰照明。基本照明是为了突出商品特性。装饰照明是为了烘托室内气氛，装饰室内效果，给予消费者美的享受。这三者之间必须相互搭配，从视觉效果上增加空间的层次感，让消费者享受其中，从而激发购买欲望，增加消费机会。

每一个照明系统都应实现其设置的目的：设计一个合理的照明环境，便于消费者浏览商品，增加消费机会。

照明系统一般可以分为四个方面：一般照明、着重照明、装饰照明、建筑照明。这四种元素相互搭配，从而产生了美好的氛围与效果。

3.空间色彩的设计

人们会对不同的环境色彩产生不同的心理反应。商业广场色彩的应用，可以提升内部空间的档次，改变原有的单调。合理的环境空间的色彩设计可以使空间达到平衡、协调与统一效果。

总之，商业环境空间的色彩应用不是单一、独立的存在，它们会相互制约。因此要合理搭配，使其产生平衡的效果，使环境充满视觉艺术效果。

四、结论

本次熙购商业广场的设计目的是要建造一个现代化的、时尚的、高档的购物场所，他的环境空间设计必须符合现代化商业广场要求，满足当今时代消费者需求。商场空间设计同时包含了商业空间的中庭、通道、休闲区、促销区等诸多分区，这些分区也需根据其功能合理分配其区域，这也是商场设计与规划中的一个至关重要的方面。商业空间设计是当今时代时尚引导的产物，对商业空间文化的建设与推广具有十分重要的现代意义。

参考文献：

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[2]张世礼.中国现代室内设计研究散记.中国室内第三期，2001

[3]安心平.室内设计风格及模式之我见.山东省农业管理干部学院学报，2002

[4]黎志涛.任重道远——从参加室内设计、装饰工程评标所想到的；室内设计与装修，1999

[5]任文东.思考WTO与中国室内设计业.室内设计与装修，2000

[6]瞿瑛.小议室内设计.国际市场，1995

作者简介：白玉冬（1983-），男，汉，河北新乐人，毕业于河北理工大学艺术设计专业，文学学士，研究方向：室内设计与施工。