橙子熟了褚时健难断家务事

年复一年，秋去冬来，橙子熟了已经有段时间，2015年褚橙网上销售也已结束;距离褚时健独上哀牢山种橙，也已有十余个年头了。不过如你所知，相比于过往两年的锦簇，“褚橙”今年并不太平，有人说它质量下降，也有人力挺其清白，无论怎样，在这个收获季，褚橙负面新闻有点多，褪去“情怀”，褚橙还剩下什么？

你很难想象橙子这种平凡之物可以承载如此多的利益纠葛，至少在媒体的描述中，2015年褚橙争夺战的戏分里，蕴含着电商对于生鲜市场的未来期许，但更多的，则是夹杂了褚家内部的权力分歧;恰在此时，或许由于巨大盼望的落空，无论质量还是口碑，褚橙都在衰落，以一个局外人的眼光，确实令人唏嘘。

那么，褚橙究竟怎么了？

情怀渐冷 褚橙光环渐退

站在今天的视角，你当然可以得出褚橙这个品牌甚至品类还不能全面满足“大众消费”的简单结论，但当时钟拨至两三年前，来自媒体，电商平台，也许还有褚家自身的一股合力，通过出色的营销手段，让大众消费者用想象力将一种农产品抛至一个新高度。

昔日的辉煌，自我放逐般的悲情色彩，古稀之年再创业，褚时健无疑有着无可挑剔的所谓“魅力人格体”，在合力的演绎下，一颗橙子甚至充当了与某些隐晦部分对标的象征物。于是，褚时健作为时代符号，被接受了各路人马奔赴哀牢山的组团致敬，也就不足为怪了。

在某种意义上，褚橙完成了一次吴晓波口中所谓的“品牌返祖”。在褚橙之前……