微商发展现状及法律思考

石灏文

共青团花都区委员会，广东 广州 510800



微商发展现状及法律思考

石灏文

共青团花都区委员会，广东 广州 510800

近几年，随着移动网络的升级和智能手机的普及，移动端网购交易的规模迅速扩张。艾瑞咨询发布的2015年电商数据显示，2015年中国移动端网购交易额已经达到2.1万亿元，同比增长123.2%，在网购总交易额中的占比首次超越PC端达到55%。作为移动电商的组成部分，朋友圈微商借此声势不断壮大，本文以朋友圈微商为主要研究对象，研究微商的现状，存在的法律问题及对此建议。

微商；定义；发展现状；法律措施；完善

一、引言

微商，英文名称Wechat Business，从名字已经可以看出它和微信有着不可分割的联系。微商是指利用微信朋友圈将自身社交关系转化为影响力，并进一步产生商业行为的个人或组织，是“直销模式+信任代理+熟人经济”的商业营销模式，好友互推、多手机互动、自己评论点赞，在微信朋友圈“暴力刷屏”等是微商最常见的营销手段。

二、微商的发展现状

微商发展不超过三年，但是成长迅速，根据《2016年微信用户数据报告》，截止2015年9月，微信活跃用户数为6.5亿，近九成微信用户每天都要打开微信，其中有61.4%的用户打开微信必浏览朋友圈，超八成用户是朋友圈的高粘性使用者。依靠着微信这一社交工具，微商比传统电商更能精准找到用户群和互联大数据，从而大幅提升交易量。但在微商快速发展的背后，它本身所携带的问题也越来越明显。

三、微商存在的法律问题

(一)准入门槛低，主体认定不清