解读广告艺术中的民族文化特色

文/周天一 黄叔界

解读广告艺术中的民族文化特色

文/周天一 黄叔界

本文探讨了广告艺术与民族文化之间的联系，从中国传统的“家”“节”“情”文化内涵着手，对广告艺术进行分析，提出应将民族文化的内涵和精髓融入到广告创作中，而不能只停留于素材的简单应用。

广告艺术 民族文化

广告艺术是创作者对广告进行创造性的设计活动。广告艺术作为一种文化现象，其创作和发布始终依附于大众的生活习惯、思维意识、价值理念等，受到众多因素的影响和制约。中华民族文化是一个完整的社会文化体系， 包含有儒、释、道等各种文化思想，是多种思想的复合体， 并在长期发展过程中相互渗透交融，逐渐演变成中国民族的文化特色。“文化之于人， 如影随形”， 中华民族文化的精髓及审美观念、审美理想都会融合在广告艺术作品中，形成独特的创作个性和作品风格，使广告作品在塑造品牌的同时，能直接或间接地体现出广大受众的生活习惯、民族风格、道德观念、价值取向、民族心理等，因此，广告也才更容易被广大受众接受和认同。

一、“家”文化

家在中国人心中是神圣的， 是心中的图腾，无论身处何方，家总能让人动容。“家”在中国文化中拥有极高的地位，是中国文化得以生生不息，血脉相连的“根”。在中国文化里，家不是单一的存在，他有着丰富的内涵：小是家庭，是故土；大则是国家、是天下。在广告中成功运用家国情怀的作品不胜枚举，如早前的“青丝秀发，缘系百年”“威力洗衣机，献给母亲的爱”“孔府家酒，叫人想家”等作品，把产品品牌和家国情怀紧密联系在一起，让产品品牌跟随着作品散发的情怀慢慢渗透到人们心里，形成难以磨灭的印记。……