浅谈媒介融合的动力与走向

曾 琦

湖南省长沙市第一中学，湖南 长沙 410005

浅谈媒介融合的动力与走向

曾 琦

湖南省长沙市第一中学，湖南 长沙 410005

伴随着计算机技术、网络技术的发展，网络开始成了媒介发展的重要依托，各类传统的媒介开始融合，传统媒体与新媒体之间的合作越来越紧密，媒介技术的融合将新旧媒介技术结合起来，构建出全新的媒介形态，媒介融合的发展为信息的传播带来了全新的可能。本文主要对媒介融合的动力与走向进行分析。

媒介融合；动力；走向

在改革开放以后，我国各个行业都开始进行变革，其中媒体行业的变革尤为显著，伴随着计算机技术、网络技术的发展，网络开始成了媒介发展的重要依托，各个媒体纷纷成立了网站，有效提升了媒体信息传播的实时性，媒介融合给民众提供了更多的信息选择渠道。

一、媒介融合的动力

(一)数字网络技术的召唤

技术是推动媒介融合的根本动力，近些年来，在网络技术与数字技术的发展下，文字、视频、音频、图片的内容都可以通过计算机、手机来显示，受众可以根据自己的需求和兴趣来选择不同的接收终端。数字技术的传播让传统媒介边缘开始消解，为媒介内容之间的共享提供了技术支持。网络技术的发展则实现了信息的共享，只要有网络，在任何的地点和时间，用户都可以借助移动终端来接收信息。以传统的广播为例，数字技术的应用将广播从传统单向传输模式转化为交互传播模式。在以往，人们单一的利用报纸、广播和电视获取信息，而现在则讲求媒体之间的融合与贯通。

(二)受众需求的推动

人自身的因素是推动人类社会发展的原动力，媒介融合也不例外。在传统媒介传播模式中，受众的很多需求都无法得到满足，受众的需求要求传播媒介的内容比以往更加丰富，并突破传统地域性限制，网络有着互动性、无限性和多媒体性的特征，传统媒介要实现发展，必须要主动适应媒介融合的新趋势。

(三)政策法规的支持

媒介融合的实现并非易事，涉及着多方面的利益，要实现媒介的融合，离不开国家法律政策的支持，也离不开企业竞争策略与市场规则的驱动。其中，政策法律对于媒介的融合起着直接的推动作用，近年来，各个国家在媒介融合上都予以了一定的政策支持，在客观上推动了媒介融合的发展。

二、媒介融合的走向

在市场竞争的加剧下，传统媒体与新媒体之间的合作越来越紧密，媒介技术的融合将新旧媒介技术结合起来，构建出全新的媒介形态，媒介融合的发展为信息的传播带来了全新的可能。但是作为一项新生事物，媒介融合工作中还存在着一系列的问题，如整合资源浪费、角色协调问题等，关于媒介融合这一问题，需要借鉴传统媒体发展经验，从实际出发，促进媒介之间的有机融合。对于媒介而言，内容是其生存之本，中国人民大学博士生导师蔡雯曾经说过：新闻传播策划与组织就是媒介新闻在传播过程中开展的决策与设计工作，简单而言，就是为了达到特定的传播效果对新闻事实进行的规划与设计。在媒介融合背景下，新闻策划也出现了新的特点，在策划时，需要对素材进行重组和分析，精心挖掘出素材中蕴含的新闻价值，这既可以满足受众的需求，也可以避免新闻出现同质化问题。在传播过程中，还需要对各类资源进行合理的整合，充分发挥出各类媒介的特点，将新闻事件与背景资料链接起来，为读者提供多角度的信息接收平台，实现信息与受众之间的无缝对接。

此外，在传者本位到受者本位模式的变化中，媒介角色也出现了一定程度的变化，在报道时，媒介需要对自身的角色进行及时的调整，积极适应媒介融合趋势的发展，吸引公众参与到新闻报道中，实现事件的积极转化，彰显新闻媒体的舆论引导作用。而核心竞争力是竞争力中最基本的能使整个业务保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力。媒介融合的核心竞争力并不是各媒介的优势叠加，而是通过有机结合寻求一种更有效的发展模式和竞争突破。媒介融合的核心竞争力具有以下特点：第一，它应符合媒介融合的发展特点和发展优势；第二，它具有相当比重的技术含量，这种高技术含量的发展模式很难被复制。第三，一旦企业拥有核心竞争力，将在一定时间内占据主导地位，竞争对手很难超越。第四，核心竞争力的构建为企业的长远发展提供了可能，保证企业内部始终具有新的发展活力。

从目前来看，媒介的融合也催生出了新型“巨无霸”媒体，新媒体与传统媒体之间已经不是对立关系了，尽管其市场竞争非常激烈，但是媒介融合依然是一个必然的发展趋势。媒介要实现可持续发展，就需要综合应用视频+文字、文字+视频+图片、文字+音频的传播手段。作为新闻从业者，也需要身兼数职，在新闻发生之后，可以第一时间将新闻传递给社会大众。在媒介融合后，大型媒介将有更多的资源，成为“巨无霸”媒体，地方报业集团与广电集团也会成为地方媒体的领头军，只要有适宜的政策，就可以迅速出现集齐广播、报纸、电视于一体的新型混合媒体，新闻也会采用平面立体、线上线下、有线无线等传递模式。

三、小结

媒介因素是多种因素作用的结果，媒介融合的发展涉及着多样化的因素，既是受众的客观需求，也是技术进步的具体表现。传统媒体与现代媒体有着很多共同之处，这也为两者之间的融合提供了可能，媒体之间的融合可谓势在必行，研究分析媒体融合的方法和策略有着很大的现实意义和社会意义。

[1]许天颖.媒介融合背景下的高校校媒运营策略探析——以南京农业大学为例[J].中国农业教育，2015(06).

[2]常双赫.媒介融合视角下广播电视舆论引导能力提升的有效途径[J].新闻研究导刊，2016(06).

[3]张羽馨.媒介融合的有效路径——以江苏法制报官微栏目“总编辑点睛”为例[J].传媒观察，2016(04).

[4]梁媛，王娜.媒介融合背景下电视“三农”报道的转型路径探究[J].新闻界，2016(02).

G

A