从修辞手段及词汇特征角度分析全球十大畅销产品广告文体翻译

蓝　天

河北科技大学外国语学院，河北　石家庄　050000



从修辞手段及词汇特征角度分析全球十大畅销产品广告文体翻译

蓝天*1

河北科技大学外国语学院，河北石家庄050000

摘要：广告语体作为广告信息的主体，已经渗透到生活的各个领域，有其独特的语言特色和魅力。英语广告文体必须具备推销能力，即当人们听到或看到广告时，就能诱引他们产生购买商品的欲望。本文通过对2014年全球十大畅销产品广告语修辞手段和词汇特征进行分析，综合各种方式，体会广告语体的特殊性，提高欣赏水平。广告语不应局限于传统，要从十大畅销产品广告的成功中吸取经验，大胆创新。

关键词：修辞手段；词汇特征；十大畅销广告文体

一、修辞手段与词汇特征介绍

修辞手段能够增加广告语言的生动性，给人以美的享受。广告商为了渲染气氛，烘托主题，鼓动顾客购买商品，常使用各种修辞手段来美饰语言。本文中主要包含拟人、双关、比喻、韵格、夸张等。由于广告文体要具备可读性，其语言必须大众化、口语化。因此，其语言文字是具有特色的。英语广告的词汇特征突出地表现在以下几个方面：人称代词的频繁使用，简短动词的妙用，关键词语的重复，新词的拼凑、杜撰，不定代词的灵活使用，前、后缀构词法的运用，形容词的大量使用等。本文拟就2014年全球十大畅销产品广告文体翻译别具一格的修辞手段及词汇特征做些探讨。

二、全球十大畅销产品广告选介

You cannot control PSP with one hand.PSP 你无法单手掌控的世界。……