民生新闻县级电台定位与发展策略分析

张喜录

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

民生新闻县级电台定位与发展策略分析

张喜录

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

当前，民生新闻因其便民性、通俗性与贴近生活等特征，受到广泛关注，并逐渐成为各级电台提高收视率的重要节目。基于县级电视台而言，其需要在民生新闻报道中做好准确定位，以服务基层、构建和谐社会为理念，不断推动县级电台创新与发展。做好县级电台民生新闻定位工作，是决定县级电台报道效果与影响力的关键，以此为前提，思考县级电台民生新闻发展策略。

民生新闻；县级电台；定位；发展

民生新闻，即以平民百姓为关注对象，以平民化视角，对其生存状态进行报道的新闻。县级电台其在报道民生新闻时，存在着显著优势，即最接近新闻现场，最接近老百姓，容易更好把握群众喜好。然而理性来看，县级电台在做民生新闻时存在着一定制约性因素，如缺乏专业人才，设备落后，形式单一，内容同质化突出，报道过于关注生活琐事，缺乏深度等。为突破发展困境，切实做好民生新闻，县级电台应做好精准定位，积极探寻符合县级电台实际的发展道路。

一、县级电台民生新闻节目的精准定位及要求分析

民生新闻因其贴近群众的特性，备受社会关注，也是电台提高收视率的重要节目。县级电视台在做民生新闻上具备一定优势，但多因缺乏准确定位，导致节目质量不高。基于此，需要切实做好节目定位，以实现民生新闻报道内容与形式的创新，提高其报道效果与效益，具体定位及其要求可以表述为：第一，应凸显区域文化特色。县级电台在民生新闻报道时，需要切合本地区特色，应用最真实与自然的语言去展示与表达区域文化特征，并以文化特色为依托，推动民生新闻的发展；第二，应贴近百姓生活实际，体现主流意识。相对省级与中央电台，县级电视台更为贴近百姓生活实际。在民生新闻报道时，应深入群众生活实际，走到群众生活之中去挖掘新闻素材，并从党政部门中获取与民生相关的政策，面向百姓进行解读，为民众服务；第三，为百姓说话。民生新闻最大的特征即民生，即需要关注老百姓所关心的事情，以百姓的视角来看待问题，讲出百姓内心的心声。县级电视台则可以选择百姓所喜闻乐见的形式去制作节目，为百姓说话，讲述百姓故事。以齐鲁电视台的《拉呱》节目为例，该节目报道以山东快书与方言形式，讲述山东大地上一些百姓大小事情，就像是“拉呱”一样，从而拉近了节目与百姓间的距离，受到了广大百姓的喜爱。

二、基于县级电视台民生新闻节目的发展策略

（一）县级电视台民生新闻应强化服务功能

民生新闻，也被称之为“老百姓自己的新闻”，这也对民生新闻报道提出了现实要求，即应体现新闻报道的服务功能与价值。面向老百姓，提出有价值与意义的新闻信息，以拓宽百姓视野。深度报道群众生活中的一些大小事件，引导群众关注。基于民生新闻强化服务功能主要体现在政策解读与服务信息宣传上。如县级电视台可以与交警大队开展合作，开办安全宣传板块，以切实提高群众的安全意识，也可与民政部门合作，开展社会爱心捐助活动等。民生新闻报道应体现服务性与政策引导性，切实体现与宣传新闻的教育功能，确保群众可以及时准确了解各项惠民政策，树立为群众办事的节目形象。

（二）县级电视台民生新闻报道应具备一定深度在新闻报道过程中，报道语言、视角与深度，均影响着新闻传播效果。县级电视台在民生新闻报道过程中，应结合区域实际，以群众喜闻乐见的语言来表达信息，进行新闻事件报道。但并非意味着主持人在报道过程中需要过于应用语言技巧，如在所有新闻中，都采取调侃方式去报道，虽然在一定程度上活跃了节目氛围，但并不是所有新闻内容都适合调侃式语言的，且过多调侃，也会损伤电视台公信力与节目质量。在县级电视台推动民生新闻报道时，应关注纵深度挖掘，对复杂的社会现象以百姓可以听得明白的语言去解答。民生新闻应具备一定深度，不宜过于关注生活琐事。如县级电视台在民生新闻中，应关注社会医疗、三农政策等与百姓息息相关问题报道，通过深度报道以提高群众认识，并提高节目社会效果。

（三）县级电视民生新闻应体现差异化与个性化

民生新闻属于群众关注的热点问题，这也推动着民生新闻节目发展并日益丰富。在众多电台中，均设置有一定的民生栏目。然而理性来分析，较多的民生新闻在节目主持、报道、甚至栏目结构上都存在着较高相似度，缺乏差异化与个性化，这也就导致了群众审视疲劳，不利于民生新闻节目的持续发展。而只有争取实现差异化与个性化，方可吸引更多受众群体的关注。如在《百姓直通车》节目中，选择直播或将原生态的镜头呈现给观众，将采访的整个过程记录下来，不删除节目镜头中出现的突发情况，以原生态的方式真实呈现新闻过程，将观众“拉近”到采访现场，从而更好的参与到节目话题之中，获得了良好效果。为此，县级电视台也应关注差异化设计，深入研究受众心理与内在需求，不断进行节目栏目创新，以形成节目优势。如在临近春节时，县级电视台在民生节目中可以设置并开通“温馨提示”板块，面向百姓发布火车票相关信息，并讲述抢票策略等。

此外，县级电视台在制作民生新闻节目时，应体现一定的人文关怀，以百姓的眼光与语言去报道新闻事件，对于百姓生活中存在的疾苦与困难，应给予最真实的报道，并体现出对群众的深切关怀，特别是对于弱势群体，应给予真实报道，体现公众良知。深入到群众之中，倾听百姓的心声，积极化解社会矛盾，节目也可设置互动环节，如“短信互动”或“接头采访”等，引导民众参与到节目之中，扩大节目关注度与影响力。

民生新闻属于社会广泛关注的新闻，这也促使着民生新闻节目的快速发展。县级电视台虽然存在着一定的制约性因素，但其更为贴近群众，距离民生新闻距离最近，这也赋予了县级电视台报道民生新闻一定优势。为切实提高县级电视台民生新闻报道质量，需要切实做好民生新闻准确定位，并强化民生新闻服务功能，新闻报道应具备一定深度，并体现出差异化与个性化，彰显人文关怀，切实倾听与真实表达百姓心声，以提高县级电视台民生新闻活力，实现其报道效益。

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[2]黎庆琮,钟春生.用爱心提升民生新闻节目品牌——赣州电视台《630播报》的创新实践和体会[J].当代电视.2010(03).

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