从议程设置的角度分析里约奥运会外媒傅园慧报道

赵 峥

（作者单位：北京体育大学体育传媒系）

从议程设置的角度分析里约奥运会外媒傅园慧报道

赵 峥

（作者单位：北京体育大学体育传媒系）

本文从议程设置的角度，运用内容分析法，研究里约奥运会英国广播公司BBC和英国每日邮报如何报道傅园慧。研究发现，就傅园慧的报道可分为三个层次。

傅园慧；议程设置；里约奥运会

奥运会是全球规模最大，影响最深远，参与最广泛的体育盛会，是全世界媒体竞相争逐的新闻赛场[1]。国外媒体对中国运动员的报道会影响到中国运动员和中国的形象，所以研究外国媒体在奥运会期间对中国运动员的报道是很有必要的。

傅园慧因其个人在接受采访时的表现一夜成名，微博粉丝量上升至793万，在外国社交媒体Facebook上也引起了轰动，这引起了外国媒体的关注。

笔者想通过研究BBC和每日邮报在2016年里约奥运会期间对傅园慧的报道，了解这些报道的报道数量，报道主题，分析这些报道会对国外受众关于中国运动员、中国民众和中国的看法有怎样的影响。

1 文献综述

议程设置理论来源于美国报刊评论家沃特·李普曼。他在《舆论学》（1922）中提出：“新闻媒介影响我们头脑中的图像。”1963年，伯纳德·科恩又对议程设置进行了新的表述，“报纸或许不能直接告诉读者怎样去想，却可以告诉读者想写什么”[2]。

2 研究对象及研究方法

笔者以“Fu Yuanhui”为关键词，从两家官网中搜索出在奥运会期间的相关报道和评论28篇。由表1可知，从傅园慧9日获得100米仰泳铜牌后接受采访，两家媒体都陆续并反复地进行了报道，一直持续到了8月末。

表1 每日邮报和BBC奥运会期间对傅园慧报道的数量及分布

3 研究发现

这些报道从主题的不同可以分为三类。

第一类为陈述新闻事实，即傅园慧因为自己的幽默和真诚打动了中国民众，获得了大量的粉丝。共有26篇报道中体现了这一主题。例如，每日邮报在8月9日的报道《中国游泳运动员因为其在采访中展现的非常有趣的表情掀起了社交媒体的波动》之中，写道“傅园慧在接受采访后，在网上一夜成名。人们纷纷贴出傅园慧满脸惊讶的表情”。以及“在微博上，人们赞扬了她的真诚并感谢她为中国付出的努力”。并在8月10日《中国游泳运动员在2016年里约奥运会上接受采访时发现自己获得铜牌的幽默一刻》中，直接引用傅园慧在接受采访时的话，还原了当时的场景。每日邮报在8月14日的报道《男生，打嗝和滑稽的面部表情：中国年轻游泳明星傅园慧在直播上接受采访》一文中描写了傅园慧回国时和孙杨争抢毛绒玩具的场面，展现了她可爱的一面。

第二类是表达对中国运动员和中国民众的改变感到惊喜。共有10篇报道中体现了这一主题。如BBC在10日的报道《傅园慧：中国的一位可爱的奥运游泳明星》中写道：“中国运动员在赛后接受采访时会陷入一个套路，她们会感谢她们的国家，并表示会在下次的比赛中竭尽全力……但傅园慧打破常规，真实地展现了她的喜悦……体现了中国的一代人对竞技体育的看法的转变。”而《每日邮报》在8月21日的报道《中国包容的观众们接受了金牌减少的事实》中写道：“对金牌的狂热在中国观众之间逐渐减弱，人们开始对运动员的个性给予更多的关注，如铜牌获得者傅园慧。”

第三类是以傅园慧为例，来讨论中国的其他问题。共有8篇报道中体现了这一主题。例如，在《里约2016：中国傅园慧打破禁忌》的报道中，通过傅园慧在经期参加比赛，来讨论中国女性对卫生棉条的误解，并讨论经期参加比赛是否会影响比赛成绩。

4 结论

英国广播公司BBC和每日邮报对于傅园慧的报道随着日期由浅入深，在对她个人真诚，幽默的赞美的同时，对她打破禁忌，促进女性解放，促进中国民众中国政府的转变，进行了肯定。

两家媒体从傅园慧获奖的第一天起，在短时间内连续地对其进行报道，有利于受众对傅园慧的了解，以及了解中国运动员，中国民众及中国对于金牌至上思想的转变，对中国的形象有积极影响。

[1]薛文婷,叶霞.《中国体育报》五届夏季奥运会报道述论[J].北京体育大学学报,2004(9).

[2]陈志生.奥运会的议程设置和电视体育报道的形态研究[J].中国体育科技,2007(1).

赵峥（1991-），女，辽宁沈阳人，硕士研究生，研究方向：体育传媒。