黑龙江省旅游形象发展的SWOT分析

阳正坤 曹 蓉 谢维光

佳木斯大学旅游管理学院，黑龙江 佳木斯 154007

黑龙江省旅游形象发展的SWOT分析

阳正坤 曹 蓉 谢维光

佳木斯大学旅游管理学院，黑龙江 佳木斯 154007

旅游形象对于推动旅游目的地旅游产业发展具有重要的推动与导向作用，因此各省、区都在针对旅游目的地不同旅游特色展开形象策划与定位，打造出别具一格的旅游产品，深化旅游特色，提升旅游目的地的影响力。运用SWOT分析方法对黑龙江省旅游形象展开分析，从不同的角度深入剖析黑龙江省旅游形象发展现状问题，从而为黑龙江省构建一个富有吸引力、影响力和创造性的全新旅游形象。

旅游；旅游形象；黑龙江省；SWOT分析

1 旅游形象概述

旅游形象（Tourism Image，TI）,即旅游(目的)地形象(Tourism Destination Image，TDI)，也被称为目的地形象（Destination Image，DI），是旅游目的地各种要素资源通过各种传播形式，作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。它是一个双向的意念系统：从旅游目的地层面来讲，旅游地形象是旅游地本身各种要素资源整合提炼、有选择地对旅游者进行传播的意念，是旅游地对外宣传的代表性形象；从旅游者层面来讲，旅游地形象是旅游者通过各种媒介或实地经历而获得了旅游地的各种要素资源后，形成的意念要素的集合，它是旅游地客观形象在旅游者心目中的反映。[1]

2003年世界旅游组织在为黑龙江省编制的旅游发展规划中提出 “黑龙江——中国COOL省”的旅游形象，口号中“COOL”取意于天气(冬季酷、夏季舒适)、时尚(中国与欧洲时尚的融合并代表发展趋势的地方)和充满活力(夏季及冬季探险的地方)。……