资源枯竭型城市体育营销战略的构建研究

刘大明 李春月

资源枯竭型城市体育营销战略的构建研究

刘大明 李春月

对资源枯竭型城市运用体育营销战略的理论基础和现实基础进行探讨，在此基础上对资源枯竭型城市体育营销战略进行构建，提出以体育赛（节）会打造城市品牌、以体育文化建设催生城市体育精神、以体育媒体宣传提升城市美誉度、以体育产业开发支持城市产业升级、以竞技体育成绩提高城市知名度、以群众体育活动展示城市活力的构建策略。

资源枯竭型城市；体育营销战略；构建；研究

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.08.025

1.前言

城市体育营销是指在经济全球化的背景下，城市营销者包括城市居民以体育为基本手段，以提高城市知名美誉度为目的，为满足社会与个人体育需求所进行的各种体育过程的总称。［1］随着体育全球化、社会化的发展，体育在促进现代城市发展中的多元价值和功能不断被发掘，国内外越来越多的政府把城市体育营销作为推动城市转型、重塑城市形象、促进城市再生、提升城市影响力的重要手段和新战略加以组合应用，这就为我们研究资源枯竭型城市转型发展中的城市体育营销提供了思路，值得我们关注和研究。

2.资源枯竭型城市概述

资源枯竭型城市是指矿产资源开发进入后期、晚期或末期阶段，其累计采出储量已达到可采储量的70%以上的城市，也有专家称之为“资源衰退型城市”。目前，我国已经确定的资源枯竭型城市共有69个，这些城市都曾经以固有的“资源品牌”而享誉国内乃至世界，但是现在却普遍面临着资源枯竭、生态环境破坏严重、自我发展能力弱、经济结构失衡等现实问题，导致城市美誉度急剧下滑，缺乏城市吸引力和竞争力。……