新媒体环境下传统广播节目的创新性之路

刘 楠，张晓磊，于 杨

(天津广播电视台 天津300070)

新媒体环境下传统广播节目的创新性之路

刘 楠，张晓磊，于 杨

(天津广播电视台 天津300070)

新媒体技术的不断发展，以及智能手机、平板电脑、车载电脑等移动终端的不断涌现，改变了人们获取信息的方式，传统广播节目收听人群实现了分流。对新媒体不断发展壮大的环境下传统广播节目如何营销进行研究分析，对其可行性及需把握的关键点进行讨论。

广播 营销策略 渠道推广

广播一直以其传播范围广、速度快，穿透力强，成本低，接收方便等特点被市民所认可。由于新的终端为广播带来了多重新的特性，用户收听广播电台的习惯也正发生着改变。这些改变包括：听众选择范围广，不再局限于地域广播；收听灵活性高，可选择点播，不必实时收听；听众从连续收听变为间断、碎片化收听；信息载体更为丰富，更容易传播多媒体信息等。

1 传统广播应借助新媒体扩大节目影响力

近年来，广播的发展虽然保持着上升态势，但在移动互联时代下，人们收听广播的终端变得更加丰富、收听习惯变得多元化、信息传播路径变得更为复杂。面对新媒体的冲击，传统广播需进行适应性调整。这种调整是在传统形态上的升级，是在其原有传播范围广、速度快、针对性强、成本低、接收方便等特点的基础上的调整与升级。新媒体环境下，传统广播节目不仅是主持人或者主持人与嘉宾在直播间的对话，更将结合微……