品牌创新助推河北陶瓷市场扩容研究*

李文杰　康景月　吕　冀　李　慧　周恒田

(1 河北出入境检验检疫局　石家庄　050051)(2 北京联合大学　北京　100101)



品牌创新助推河北陶瓷市场扩容研究*

李文杰1康景月1吕冀2李慧1周恒田1

(1 河北出入境检验检疫局石家庄050051)(2 北京联合大学北京100101)

摘要河北作为我国重要的陶瓷主产区和出口基地，具备一定的历史文化积淀和区位资源优势；但近年来，受各种因素制约，产业发展存在诸多瓶颈。本文以科学发展观为指导，针对河北陶瓷产业发展过程中存在的比较优势和相对不足，就如何明确品牌体系定位、强化自主品牌建设、提升品牌营销水平、凸显区域品牌优势、完善配套保障措施等方面展开论述，对落实品牌创新驱动河北陶瓷产业转型升级提出对策和建议。

关键词品牌创新河北陶瓷产业转型升级路径

河北陶瓷文化源远流长，唐代邢窑细白瓷的烧制成功开创了我国“南青北白”的陶瓷分布格局，定窑、磁州窑亦曾蜚声中外[1]；近代唐山则开创了我国卫生陶瓷和骨质瓷工业化生产的先河[2]。经过长达数百年的风雨历程，目前，河北陶瓷已发展成为产业基础雄厚、产业体系完备、生产技术成熟、影响辐射面广、社会就业者众、极具历史传统和地域特色的支柱产业[3]，具备一定的规模优势和集群效应，多年来在扩大出口创汇、吸纳剩余劳动力等方面发挥着举足轻重的作用。2015年，在国际市场需求萎缩、国家“质量时代”来临、陶瓷行业洗牌在即、创新驱动艰难的宏观背景……