2016年广告公司生存与发展访谈报告*

姚 曦 李斐飞**

兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。

——孙子

2016年,距中国4G元年过去已有三年,中国数字营销传播市场呈爆发式增长,传统广告业务进入了快速下滑期,新与旧在市场的熔炉中相互融合,形成了巨大而多元化的营销传播生态系统。为了更好地梳理这种变化,更好地把握营销传播市场发展方向和广告公司未来的发展趋势,我们走访了北上广深十几家广告公司的高层管理者和资深广告人,通过他们对市场趋势的解析、对客户需求的洞察、对企业发展的思考,总结和梳理快速变化的市场趋势,为广告公司未来的发展方向提供可供借鉴的思路。

市 场 篇

“今天,我们面对的是一个快速迭代、多元共存的大市场。”广东省广告集团有限公司总裁丁邦清这样概括今天的广告市场。的确,今天的中国广告市场,可以用三个词来概括:大、多元和快速迭代。

“大”是中国广告市场的一个独特特征。这种大体现在体量大、潜力大。作为全球第二大广告市场,2014年中国广告行业市场规模达到5605.6亿元。中国已经成为全球品牌商最关注和最想收获的消费市场。虽然近年来中国GDP增长速度有所下降,中国广告市场的发展速度趋缓,但是在全世界范围内,中国市场无疑仍然是令其他地区和国家不能忽视的掘金之地。一方面,中国经济由出口与投资驱动向消费驱动的转型,供给侧改革的国家经济战略转型,需要国内产品制造商通过品牌建……