农村电商潜力期待深度开发

汪燕

·首席论衡·

农村电商潜力期待深度开发

汪燕

在供给侧结构性改革和转型升级组合拳的共同推动下，上半年宏观经济整体稳走向好。其中，消费市场企稳回升对经济的稳健运行发挥了重要作用。上半年全省社会消费品零售总额突破万亿元，达到10180亿元，同比增长10.9%，其中6月当月增长12.7%，为今年以来最高单月增速。

具体分析，以网络消费为代表的新业态新模式对消费需求的拉动力进一步凸显。1-6月全省网络零售增长35.4%，省内居民网络消费增长28.7%，限额以上批零业通过公共网络实现的商品零售额同比增长77%。作为电子商务大省，网络消费已然成为浙江经济增长的新动力。

随着“互联网+”的普及和深化，以及智能手机、宽带及移动网络在城乡的加快覆盖，电子商务不仅深刻地影响着城市居民的消费行为和消费方式，而且正在以出人意料的速度和方式渗透到广大农民的日常生活中。

近两年来，各路电商企业纷纷将目光投向农村，大规模布局农村市场，有效激发了农民的网络消费意愿。自2014年以来，阿里、京东、苏宁等电商巨头不约而同推出各自的农村电商战略，以“让村里人和城里人享受同样的消费服务”为目标，进军农村消费市场。据不完全统计，截至2015年农村电子商务服务网点数量多达25万个，覆盖1000余个县。农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎，在去年双十一的网购节日当中，农村网购数量已经占到了10%。

笔者近期在走访调研中，深切感受到以“农村淘宝”为代表的农村电商平台对农村生产生活带来的改变。……