IP出版与产业创新

□文│陈守湖



IP出版与产业创新

□文│陈守湖

[摘 要]打破了介质区隔的IP出版，因其跨媒介的全链条开发模式，成为了时下中国出版业的热点。但在资本对IP的狂热追逐中，IP出版亦带来了消解人文特质、泯灭原创精神、窒息创新意识的发展隐忧。在媒介融合的国际视野下，坚守主流价值和人文情怀，告别同质化IP竞争，着眼长远产业规划，打造具有独立知识产权和中国文化气质的IP矩阵，应成为中国IP出版的路径优选。

[关键词]媒介融合 IP出版 人文特质 产业创新

IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写。但当下热议的IP ，“特指那些具有核心创意和广泛受众，能够为全媒体时代文化内容产业吸纳的著作权载体”。[1]IP出版是一种融合各类媒介形态实现IP价值最大化的新兴出版模式。2015年被业界称为“IP元年”，影视行业对于网络文学IP的争夺趋于白热化，知名IP影视剧刺激了IP图书销售。亚马逊的分析报告认为，2015年中国图书销售的一个典型特征就是影视和原著的IP互动。《芈月传》登上荧屏一周，图书销量就增长了1.5倍。从电视剧播出前后一个月的原著销量对比看，《平凡的世界》增长了6倍，《花千骨》增长了10倍，《琅琊榜》更是达到了惊人的33倍。[2]IP何以创造出版奇迹？一个很重要的原因就在于IP出版走的是一条全媒体融合、全链条开发的全新路子。在媒介融合的视域下考察IP出版，我们不难发现，IP出版的核心就是锁定优质IP资源，整合互联网、广播电视、移动终端、电子媒介、纸质载体等传播渠道，在资本的强势扩张中实现商业价值的最大化。……