学术期刊微信公众平台运营中的优势转化及实践盲点

■刘星星 崔金贵 盛 杰 赵俊杰

江苏大学杂志社，江苏省镇江市梦溪园巷30号 212003

1 引言

微信和WeChat（微信海外版）作为自媒体平台之一，继微博后尘步入了微时代。2015年11月10日腾讯公司发布第三季度财报，数据显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.5亿，比2014年同期（2014年第三季度，微信和WeChat的月活跃用户为4.68亿）增长39%。微信已从最初简单的社交功能衍生至目前的信息交换与发布功能，以用户的聚集为实现基础。随着越来越多的学术期刊推出微信公众号，微信这一新兴综合性大平台、轻量级APP在出版行业的应用逐渐呈现一派欣欣向荣的景象。

微信公众平台账号分为服务号和订阅号，而学术期刊所申请并通过认证的账号一般都是订阅号，旨在为用户提供信息和资讯，一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通和管理模式，每天（24小时内）可以推送一条群发信息。微信公众平台是微信生态圈的重要组成部分，其运营数量越来越多，目的主要为延伸自身品牌，或建立自主性更强的自媒体[1]。微信公众平台传播速度快，成本低，不受时间和空间的限制，故目前关于学术期刊微信公众平台或账号的研究主要集中于学术期刊运营公众平台的优势[1-3]，以及科技期刊作者队伍建设等[4]。微信公众平台对学术期刊的影响主要是扩大了影响力，提升了知名度以及改变了传播途径。但是，学术期刊由于自身的特殊性，其微信公众平台的运营不同于相关盈利的企业和组织。……