大数据背景下的媒体融合

□戴建伟

（贵阳日报传媒集团，贵州　贵阳　550000）



大数据背景下的媒体融合

□戴建伟

（贵阳日报传媒集团，贵州贵阳550000）

随着互联网对社会生活各个方面的影响愈发深入，不仅极大地改变了媒体格局和舆论生态，也深刻地改变着传统媒体新闻生产和传播的方式。要推动传统媒体与新媒体融合发展，首先就必须解决依托什么、融合什么、怎样融合和如何发展的问题。从贵阳日报传媒集团的实践而言，解决好这四个问题，重在做到四个字：精、融、塑、跨。

精耕内容

习近平总书记在视察解放军报社时强调了这样一句话：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”传统媒体源于内容生产，内容是我们的根本，也是我们的优势。互联网虽然消解了传统媒体的生存环境，然而网络社会对内容的需求不是减少了而是增加了。互联网虽然被称为新媒体，然而迄今为止几乎所有的互联网媒体都是技术先导性的实体，而这却恰恰是传统媒体的短板。只有内容才是我们的根基，也是我们赖以推进媒体融合的依托。而如何让我们的内容能够适应互联网条件下的传播形势呢？关键在于对内容的精耕。

所谓精耕，一是挖掘深度出精品，以内容专业主义应对互联网UGC（用户原创内容）时代的泥沙俱下。比如，近年来贵阳日报传媒集团先后推出了“黔说”系列、“跨越空间的对话——贵州与瑞士”系列等大型融合报道，均以具有深度的精品内容为核心，辅以微博微信等社交传播，以及视频专题片、图书产品等延伸形式，不仅形式丰富、让人眼前一亮，而且也取得意想不到的传播效果，特别是传播周期更是大大延长。……