移动电视发展状况与品牌建设的思考

■文/卢志军

移动电视发展状况与品牌建设的思考

■文/卢志军

移动电视作为新媒体的一种类型，体现了在经济社会快速发展背景下对时间和空间充分利用的现代意识和理念，是一种新的传播形态，有着十分不同的自身特点、发展阶段和未来要求。本文就移动电视发展状况与品牌建设进行探析，以待商榷。

移动电视；品牌建设

1.移动电视发展现状

1.1移动电视发展，填补传统电视“盲区”

移动电视一般是指在可移动物体内通过电视终端以接受无线信号的形式收看电视节目的一种技术或应用。近年来，各大城市结合经济社会快速发展和流动人群日益增多的现实，大力扩大移动电视的覆盖范围，推进改版创新，加强规范管理。同时，突出“服务政府公共管理、服务市民精彩生活”的媒体责任，注重满足移动人群的实际需求，努力让移动电视节目“随处看、随心看、随时看”。经过几年的建设，移动电视已成为影视事业构成和产业发展的重要组成部分，成为许多流动人群对城市形象第一次亲密接触的桥梁和纽带，也成为展示城市魅力的重要窗口。

1.2节目内容丰富，初步形成自身特色

从节目构成来看，移动电视播放的内容主要包括新闻资讯、娱乐休闲、生活服务、商业广告等几个方面，比传统电视媒体的节目更简短、实用，贴近当地实际。同时，移动电视积极推进规范化制作，形成了自采自编、独立运行、特色主持人的栏目制度，使得移动电视节目内容丰富，富有创意，初步形成了自身特色。……