主题出版新趋势探索

□文|翁 容



主题出版新趋势探索

□文|翁 容

［摘要］受制于观念、意识、市场等方面的因素，各出版社过往的主题出版业务相对被动，产品形态单一、两个效益都不明显。近年来，出版社主动加强对主题出版的投入，从供给侧出发，围绕党和政府的重大活动和事件，结合各出版社自身资源及技术优势，大胆创新、融合发展，主题出版物既有显著的社会效益，也创造了可观的经济效益。

［关键词］供给侧 多元化 媒介融合

主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。过往，受制于观念、意识、市场等方面的因素，各出版社的主题出版业务相对被动，产品形态单一、两个效益都不明显。近年来，出版社主动加强对主题出版的投入，围绕党和政府的重大活动和事件，结合各出版社自身资源及技术优势，大胆创新、融合发展，主题出版物既有显著的社会效益，也创造了可观的经济效益。在新的历史条件下，主题出版既是出版企业义不容辞的使命，也是传统出版社转型升级的机遇，呈现出新的发展趋势。

一、出版形态趋向多元化

主题出版，从定义及过往行业实际运作分析，均是紧扣主题或主题先行，但这并不意味着只能以固有的语言风格、逻辑体系、视觉风格、版面形态出版，只能靠系统资源及行政力量发行。但长期以来，业界对主题出版的认知有局限，导致社会效益主要以争取党和政府出版行政部门颁发的奖项为目标，经济效益依赖于资金的支持，在出版实践层面两个效益不均衡。……