小众图书众筹出版的可行性分析、实践策略及思考

□文│高欢欢 陈立强

（作者单位：内蒙古大学文学与新闻传播学院）

众筹出版是通过互联网众筹平台开展的针对出版项目的大众筹资活动。众筹出版在国内起步于2013年，国内有众筹网、青橘众筹、追梦网、乐童音乐等网站涉及出版项目。截至2015年12月25日，众筹网成功的出版项目最多，为336个，其他几个网站并不是特别多，其中追梦网36个，青橘众筹12个，乐童音乐12个。

2013年7月26日，腾讯微博开放平台资深员工徐志斌在众筹网为自己的新书《社交红利》发起众筹项目，计划在2013年8月29日之前筹集到10万元，该项目于2013年8月28日成功达到10万元目标，至项目结束时，共完成107220元的筹资额，达成预定目标的108%，获得279人支持，此书在正式出版前已经保本营利。2013年9月，《社交红利》一个月加印3次，销量达到5万本。这是众筹出版第一次非常成功的案例，也使得业界和学界进一步关注众筹出版。2014年7月7日，时代飞鹭发起众筹出版项目“玩出来的产业——王志纲谈旅游”，计划众筹100万元。2014年8月27日成功完成众筹，共完成1271230元的筹资额，达成预定目标的128%，获得322人支持，该书预销14193册，这是迄今为止众筹网上筹资额最高的出版项目，也是唯一一个超过百万元的项目，显示了众筹出版的强大力量。

随着社会的发展，互联网、社会化媒体的普及，人们越来越追求个性化与多元化，各式各样的“小众”群体慢慢形成，消费市场也不断细分。小众图书，顾名思义就是针对特定小众人群出版与发行的图书，其核心是研究小众人群的关注点，满足小众需求。……