浅谈微信Feed流广告

李婷婷，崔月姣

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

浅谈微信Feed流广告

李婷婷，崔月姣

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

通过对微信朋友圈广告概念的阐述以及微信朋友圈广告的优劣势的分析，就微信朋友圈信息流广告未来的发展提出用户的精准营销，构建“受众有偿”的奖励模式，注重保护用户隐私及平衡商业化与用户体验关系的策略。

微信；信息流；广告

2015年1月25日晚间，微信朋友圈第一条内侧广告正式亮相，其中包括宝马、VIVO智能手机和可口可乐。微信朋友圈的这条首发广告受到广泛关注，成为当时网友热议的话题，在朋友圈滚雪球式地传播，这种网友带来的二次传播给品牌带来了许多附加值。微信官方数据显示，仅VIVO品牌在一天半的时间内，直接总曝光量就已接近1.55亿，“VIVO”智能手机的logo点击量、点赞和评论超过720万次，VIVO官方微信增加22万粉丝，众多用户参与到VIVO#向音乐致敬#的主题活动中［1］。

一、微信朋友圈Feed流广告

Feed流广告，也称为信息流广告，是一种依据用户自身的特点进行精准推荐的广告形式，主要表现为在用户查看的好友动态中插入推广信息。Feed流广告将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，因其投用户所好、可分享、可评论的特点，使得广告以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中［2］，易让用户忽略其广告属性。

微信朋友圈的广告本质是“信息流广告”。它依据社交群体的属性和使用者的喜好，对广告推广信息进行智能推荐，然后将广告推广以一种和平友好的方式融入到朋友圈动态中。……