“融”一起　“动”起来
——兼谈泸州日报社提升影响力的实践

□刘界平 刘 林

（泸州日报社，四川　　泸州　646000）

“融”一起“动”起来
——兼谈泸州日报社提升影响力的实践

□刘界平 刘 林

（泸州日报社，四川泸州646000）

喊了多年“狼来了！”结果“狼”真的来了。不是一只，而是一群。于是，不少纸媒开始滑坡，甚至断崖式下跌。媒体生存环境和发展态势复杂多变，转型发展、融合发展，成为一个必然的选项。

在转型融合之路上，地市州党报如何巩固阵地、强化品牌、提升影响、推进发展？四川泸州日报社着力以主动争主导主流、以互动引心动感动、以活动带存活搞活，通过日报、晚报整合资源，强化媒体能力建设，增强新闻传播手段，以提升影响力、推进发展力，取得了较好的实践效果。2014年，两报广告、发行、印刷总收入超过8000万元，达到历史最好水平，稳居四川地市州报前列。2015年，两报收入仅有小幅度下降。2016年前5月，两报经营发展情况良好，可望保持稳健发展势头。

以主动争主导主流

一个地级城市只有一张党报，一直自以为当属主流。在媒体飞速发展的今天，在新闻发布会现场，当晚报、都市报、新闻门户网站与党报比肩而立的时候，党报人感到主流地位受到威胁；在一些传播活动中，当新媒体、大V级微博微信自媒体也与党报站成一排的时候，党报人感到主流地位明显旁落。不是党报人不够自信，而是传播力、影响力受众市场认同度，还真有一比。

党报姓党，有着当然的权威，但必须主动有为，才能争取主导舆论，巩固主流地位。有此认识，党报就必须从加强媒体能力建设入手，融合传播，闹出动静，动中取胜。……