主动拥抱变革　积极谋求发展

□季萍

（孝感日报社，湖北　孝感　432000）

主动拥抱变革积极谋求发展

□季萍

（孝感日报社，湖北孝感432000）

《孝感晚报》通过走进社区，锁定特定区域的群体，开发本地生活服务，诸如美食推荐、分类广告服务信息提供等，拓展和加强了服务本地市场的广度和深度，从而实现媒体价值的增值。

进社区 进家庭 进人心

《孝感晚报》既让读者准确及时了解城市发展的“大动作大手笔”，又要成为一份具有人文精神和人文特点的社区报。为此，继续完善发展“晚报进社区”活动，让晚报真正走进市民的视线中。除了现有的免费理发、免费送报纸之外，还将扩大服务项目，比如免费修车等，或者号召市民把闲置的书籍、衣物、座椅等通过置换，互帮互助。

除了社区，晚报还应该多关注困难群体，多开展一些活动。困难群体在城区有，在农村也有，尤其是一些偏远乡村，像大悟和孝昌这样的贫困山区，帮助真正需要帮助的人。帮助一方面是物质的，另外一方面是精神，这是同等重要的。要走进人心，必须有能够实实在在打动人心的行动和报道。只有这样的报道多了，这样的活动多了，读者才会感受到报纸的温暖。

新闻和副刊是相辅相成的，副刊也可以进社区，在进社区活动的现场，读者可以现场投稿，现场咨询，通过活动认识报纸，通过活动认识副刊。副刊也可以推出社区专版，如果稿件充足的话，也可以整版刊发在进社区活动当天收到的优秀副刊稿件。

副刊也可以开展一些活动，比如看谁笑的更美，通过拍摄照片的形式，评选谁笑的最美，扩大受众面。或者寻找孝感最美的风景，通过文字或者照片做载体，票选“孝感最美的风景”，风景可以是美丽的大树、奔腾的河流，也可以是斑马线上扶着老人过马路的小朋友等等。

立足本地 提升服务 深度报道

传统纸媒并非输在内容上，影响力犹在，传统媒体真正意义上的溃败是商业的溃败，“广告为王”仍是传统媒体转型之道。我们应该立足本地，深挖广告主、产业营销资源，提供生活服务，提升服务的价值链。

传统纸媒，具有权威性、公信力属性，它所蕴含文化质感，随着互联网兴盛，锋芒会越发显现。业内人士预测，互联网网民人群愈发大众化，纸媒读者将愈发精英化。纸媒深度报道，所特有的力度和思想性，构建了纸媒平台的卓越影响力和品质感。

深度报道通过对人们普遍关心的热点、难点、疑点问题的探讨和解释，挖掘新闻背景，剖析事理，说透问题，充分给予受众对社会问题的知情权。也正是从这个角度上看，深度报道才具有一定的深刻性，才能对读者具有更强的吸引力。

树立品牌效应，形成媒体的个性化风格。深度报道的策划、运作和表现，反映了一个媒介处理新闻信息资源的眼界和能力，是一个媒介开发新闻产品创造力的体现。深度报道的选题，在一定程度上反映了一个媒体的新闻价值取向，也反映了一个媒体的人文精神。在当前的媒介市场格局中，不仅报纸与广播、电视、网络等新兴媒体间的竞争，即便是报纸相互间的竞争，都面临新闻同质的情形，真正能吸引读者眼球的，主要还是能够对新闻进行深度挖掘的深度报道。通过长期成功的深度报道，有助于报纸在竞争中脱颖而出，形成自己的个性化风格，确立报纸在市场竞争中的地位。

主动变革 融合发展 谋求新发展

在风起云涌的新信息交互时代，以纸媒为代表的传统媒体荣光褪尽，纷纷迈出了数字化转型和跨媒体发展的步伐，媒介融合的新时期已经到来。在面临“寒冬”的窘境下，传统纸媒正主动拥抱变革，在未来的新环境中谋求新发展。

网络的影响力日益加强，上网浏览各类信息、开个博客已经是很平常的行为，不是什么新鲜事。网络文学以及个人日志类的博客的火爆，在让副刊编辑为找到一个巨大稿源而短暂喜悦后，很快就感受到一种压力，一种副刊面对包围所感觉到的压力。

副刊要“动”起来，人和版面都要动起来，不能只满足于传统的诗歌、散文等，淡化文艺性，强调写实性。以更贴近读者阅读为需要。应该说，报纸新闻版是注重“发生”，副刊是注重“发现”，副刊的强项在深入，是动态的发表、推销，必须在动态的基础上发掘传统的强项。不再是只刊发诗歌、散文的园地，也渗透了新闻性、写实性。

生活节奏的变化，使读者的阅读习惯更加趋于快餐化，人们最能承受的文章长度就是1000字左右。这使我们不得不更加注重标题的选择。副刊到底是载体还是媒体，是娱乐的文化还是文化的娱乐，这一切既不能取决于读者又不能取决于作者、编者，应该由市场决定。

在编辑过程中注意文章题材多样，合理搭配栏目。做到杂却不乱，雅与俗交替出现，版面内容丰富多彩，最大限度地满足读者多元化的阅读需求。不走名人路线，注重培养本地作者和新作者。

重视策划，重视与读者之间的交流互动。事实证明，策划不只是新闻版面要做的，副刊类版面也应该做到这一点。春节、情人节、母亲节、父亲节等主题征文和一些专题类的征文，都能引起作者和读者的参与热情，而且反响不错。实践证明，报纸副刊仍是现代报纸不可或缺的风景。因为时代仍然需要高质量的副刊，“报纸副刊与新闻版一样，在读者的精神食粮中占有相同的使命，但具有不同的实现形式。”

读者对晚报副刊的要求更为苛刻，要求副刊作品必须更热切、真实地关注和贴近老百姓的生存空间，更敏锐、迅速、深刻地捕捉到瞬息万变的世态中有价值的东西。这对晚报副刊提出了更高要求，但我们相信，只要副刊自己苦练内功，不断提高自身的质量，晚报副刊应该可以走出一条光明之路。