题好一半文
——浅谈新闻标题制作的几种方法

□王力

（连云港日报社，江苏　连云港　222006）

题好一半文
——浅谈新闻标题制作的几种方法

□王力

（连云港日报社，江苏连云港222006）

看书先看皮，看报先看题。当今融媒体时代，网络信息发达便捷，能像过去一样坐下来安心看报的人越来越少。现在读者看报纸，往往都是快速浏览标题，再根据标题信息有选择性地细读下文。《人民日报》原总编辑范敬宜说过：“我当总编辑就两件事，一是改标题，二是用干部。”可见标题制作在新闻工作中有多重要。

标题不仅关系到一篇稿件的“命运”，有时甚至关系到一个整版的美感。一篇好新闻，如果标题做得不好，很可能会被埋没，其新闻价值也会随之丧失。如果一篇好新闻再配上一个好标题，就会锦上添花。上海复旦大学新闻系徐培汀在《新闻学概论》中提出“标题十忌”：一忌题不对文、二忌态度暧昧、三忌拖泥带水、四忌陈词滥调、五忌言辞轻浮、六忌虚无缥缈、七忌矫揉造作、八忌深涩难懂、九忌含糊其辞、十忌面目可憎。如何远离这“十忌”，制作出一条好标题，是我们每一位新闻人都要研究的课题。笔者认为，要制作出能吸引读者的标题，可以围绕题文相符、修辞缤纷、不拘句式、观点鲜明这几点，根据新闻主题，制作出“一见倾心”“一目了然”的标题。

题文相符 准确真实

新闻的价值在于它的真实性，而标题作为新闻的一个重要组成部分，是新闻内容和思想的提炼，毫无疑问也必须具有真实性这一特点。

新闻标题要做到有吸引力，就是要把读者关心的、与其有某种联系的现实问题或信息从文章中准确真实地提炼出来，用简单的一两句话，抓住读者心理，引发阅读兴趣，从而引导阅读。

如2015年8月14日新华社稿件：

习近平对天津港“8·12”特别重大火灾爆炸事故作出重要指示（引题）

全力救治伤员 确保人民生命财产安全（主题）

2015年8月12日，天津港发生重大火灾爆炸事故，事故发生后，人们急切想知道爆炸给当地人民的生命财产造成了怎样的损失，政府采取了怎样的措施等相关信息，各家报纸采用新华社通稿，准确、及时地将相关情况进行了报道。此条新闻标题，制作手法平实，语言简单直白，采取陈述方式，没有华丽辞藻，但由于事件重大，人民普遍关心，读者在看到标题后不得不认真阅读，这样的标题就起到了快速传递信息的作用。

修辞缤纷 简洁形象

修辞手法一般在诗歌、散文等文学作品中运用较多，而为了保证新闻的真实性，新闻标题应用修辞手法的极少。其实，为了增强版面的美感，增强新闻的“悦读性”，新闻标题的制作完全可以使用一些修辞手法。修辞手法制作出的标题只要不脱离实际，准确、规范概括出新闻的内容或主旨就可以了。下面，简单介绍几种可以在新闻标题中使用的修辞手法：

借代。在新闻标题中，最常见的是借代这种修辞方法。“借代”式新闻标题较一般标题更加生动形象，富有感染力、说服力和想象力。

如2016年3月12日新华社的一篇稿件标题为：

治霾已到“第二阶段”新环保法“长出利齿”（主题）

环保部部长陈吉宁回应热点环保问题（副题）

这个标题很生动，感染力强。需要提醒的是，借代所选用的名称是有要求的，一是要众所周知，不能冷涩、生僻；二是要符合审美的基本要求。

对仗，也就是对偶。在制作新闻标题时，记者或编辑经常会将两组能够概括新闻主体或思想的文字，并列排列起来，这两组文字字数相同，意思又相互关联，结构一致，音节协调，就像一副“对联”，阅读起来朗朗上口，让人难忘。

如2016年1月2日《连云港日报》2版发表的一篇文章标题为：

“平时”不努力“评时”徒伤悲

以上这条标题运用了一组对偶句，排列整齐，发音协调，前句是起因，后句是结果，很好地讲明了在年初岁末考核表彰中，不少单位和个人平时不努力，到了考评时临时抱佛脚的现象。读后让人有感触且印象深刻。

需要强调的是，在运用对仗修辞时，首先，选用的句子要与新闻内容具有内在的联系，不可牵强。其次，句子结构要一致或相当，不要生拼硬凑。如果那样的话，反而会画蛇添足、弄巧成拙。

比喻。比喻的修辞手法，可以使平面的人物立体化、抽象的事物形象化、复杂的事物简单化。对于新闻标题来讲，其直接作用就是可以让标题简洁、形象，读者看后对文章产生兴趣，激发阅读热情。

如2016年1月14日，《连云港日报》A1版刊登的稿件：

轮椅上的创业“玫瑰”（主题）

记“中国网事·感动2015”十大网络人物谢芳丽（副题）

标题中将身残志不残的谢芳丽女士形象地比喻为轮椅上的“玫瑰”，这个比喻既恰到好处，又流露出对文章主人公的敬佩感，让读者看后有一种亲切感。

拟人。在标题制作时候，为了增强报纸的亲和力，增加新闻的感染力，会将一个没有生命的事物、地域等比拟成一个有生命的人。拟人化的新闻标题，亲近读者，易于理解。

除以上几种常用方法外，借用、叠用、排比、对比等修辞手法也常用于新闻标题制作中，在使用这些修辞手法时，只要记住坚持新闻的真实性这条原则即可，万万不可一味追逐标题的“高大上”，而丢了新闻的真实性。另外，在运用修辞手法作标题时，要注意防止牵强附会、华而不实。注意标题必须与新闻的性质相吻合，形势与内容相统一。一条严肃的新闻，不可用俏皮的标题。同样，一条没趣的新闻，硬加上一个很谐趣的标题，只会弄巧成拙。

不拘句式 形式丰富

标题的句式，是指标题语言表达的外在表现形式。评价一个新闻标题到底好不好，不仅要看其内容，还要看其形式。形式丰富、内容精彩，才能堪称好标题。新闻标题一般会采用以下形式：

一是陈述句式。陈述句式的标题最常见，这种标题一般在报道比较重要或比较紧急的新闻事件时采用。

如2016年5月20日新华社一篇通稿标题为：

中台办、国台办负责人就当前两岸关系发表谈话（引题）

“台独”，台海不可能有和平稳定（主题）

我们可以看出，以上这条标题，采用了主、谓、宾的完整结构，直截了当地将发生的事件进行简明的介绍。事件起因、结果等全部具备，读者一目了然，满足了新闻高效、快速传播的需要。

二是疑问句式。疑问句式的新闻标题特点就是先提问，从读者角度出发，采用先入为主的形式，提出问题，引起读者阅读兴趣。疑问句式新闻标题形式新颖，直截了当，一般适用于监督类、民生类新闻稿件，使用频率很高，是常见的一种新闻标题形式。

如2016年5月22日新华社稿件：

虚假大学为何年年打年年有？

疑问句式新闻标题的最大好处就是，在标题中先把问题提出来，一般不会说出事件结果或观点，在读者阅读完全文后，才知道事件发生的原因、最终处理结果和作者的观点态度。

三是祈使句式。祈使句式新闻标题也比较常见，这种标题多用于言论稿件中，较其它标题，这样的标题从开始就直接表明了作者的态度与观点，带有明显的感情色彩，给人“共鸣”，吸引读者去阅读。

祈使句式新闻标题往往会运用一些带有“个人思想”的字眼来引导读者，如“应当”“不能”“还需”“勿”“莫”等字眼。以祈使句为标题的新闻，一般是带有普遍性质或重要的事项，进行强调是为了引起人们的重视。运用祈使句式新闻标题时，语言要简洁、明快，意思表达要明确无误，“三观”一定要正，以便读者领悟和共鸣。

观点鲜明 抒发情怀

诗歌本是有情物。文学作品如此，新闻亦如此。一篇稿件、一条标题不仅要反映出客观发生的事实，还要有对新闻事件的评价和观点，这就是一张报纸对待新闻事件的“态度”和“性格”。新闻标题制作过程中，不仅要对新闻事实进行规范的概括和提炼，还要具有感情色彩，以“有血有肉”的感情去表达报纸观点、抒发情怀，吸引读者注意。

如2016年5月19日《连云港日报》3版：

捐献造血干细胞拯救一名31岁白血病患者（引题）

大学生村官陈加封身体逐渐恢复（主题）

用“身体逐渐恢复”作为新闻的标题，不仅反映了大家对大学生村官陈加封的惦念，同时映衬出凡人善举的高尚品质，将一位大学生村官的高大形象十分生动地刻画出来。这样的标题就像一块磁铁，吸引读者不得不看。