浅谈提高地方党报经济报道的贴近性

□王静

（秦皇岛日报社，河北　秦皇岛　066000）

浅谈提高地方党报经济报道的贴近性

□王静

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066000）

经济报道是党报的重要内容之一，但由于种种原因，地方党报的经济报道内容常常是百姓看不懂，业内人士不愿看。往往跳不出总结式、经验式、表象式报道，报道效果不理想。要解决这一问题就要在经济报道中看得见鲜活的人，听得到民众呼吸，真正深入实际、深入生活、深入民众，而这就需要提高经济新闻的贴近性。

贴近民生选角度

经济报道处理得不好很容易陷入宏大叙事的误区，其突出表现是要么出现理论化、学术化的倾向片面强调理性；要么深入基层不够，缺少鲜活的信息，导致报道领域狭窄、方式僵化。以上两种情况，一则晦涩难懂，可读性不强；二则如空中楼阁，吸引力不大。

要解决这一问题，首先要明确经济报道的目的。地方党报的经济报道，归根结底是为了服务百姓的生产生活，传递百姓关注的经济信息。由此，贴近百姓的生产生活，走近市场、贴近市场，找出与老百姓密切相关的信息进行解读与报道，抓住民心是增强报道贴近性的关键。

为此，可利用新闻价值学说中的接近性原理，寻找所报道的事实与受众在地域、心理或利益上的接近点，从贴近民生、贴近受众的角度切入报道经济活动，分析经济现象。

抓住百姓关心的热点问题。秦皇岛作为全国闻名的文化旅游名城，优美的自然风光、整洁的城市环境一直是其鲜亮的名片。然而随着城市的发展，秦皇岛城市内的“双违”建设逐步增多，成为城市进一步发展的顽疾。为清除这一城市发展道路上的拦路虎，秦皇岛下定决心开展整治“双违”专项行动。这既是市委、市政府的中心工作与重大政策又是涉及广大群众的民心工程。

在得知市委、市政府的决定后，《秦皇岛日报》在第一时间刊发消息并开辟“双违整治进行时”专栏进行追踪报道。通过通讯、消息等多种形式向市民及时传递整治动态，介绍方针政策。通过具体事例的介绍、行动推进情况的报道使市民第一时间了解“双违”整治的重要性和政府的决心，使整治行动顺利进行并收到了良好的社会效果。

在这组报道中，记者注重从具体典型案例入手，从读者关心的事件入手，将为什么拆、怎么拆等直观地展现出来，引发了强烈的共鸣，抓住了与市民经济生活密切相关的问题。

从百姓视角关注社会问题。市民在日常生活中经常会面对各种各样的问题，诸如交通不畅、就业困难、环境污染等。这些在不同阶段产生的不同问题，人们的理解与看法也相差甚远。报道时应紧扣读者生产生活及心理变化，以百姓的视角去贴近读者。如果忽略了受众在生活中遇到的问题也就是漠视他们的基本权利，党报经济报道也就难免成为一堆冰冷的数据和空洞的描述。

如在今年春节前夕，秦皇岛日报社了解到本市部分农民工工资还存在被拖欠的情况，在日报头版报眼位置公布企业发放农民工工资红黑榜，通过系列报道为农民工讨薪。这既引起了读者的广泛关注，也取得了良好的社会效果，维护了农民工的合法权益。

贴近经济生活选内容

在市场经济条件下，利益最大化成为人们投资与消费决策的依据，没有人希望在自己买房的时候房价飞涨，而购买了之后却出现暴跌。这就需要有权威性信息与实用信息来支撑其事前的决策。因而提供权威性与实用性信息是党报经济报道的新机遇与新思路。

一是提供权威性信息。党报的权威性是其与生俱来的特性。权威性信息并不简单是由权威机构发布，而是指发布的信息本身具有较高的质量，准确、可靠、安全，能够使人们获得经济利益与经济保证，提升决策的准确性、增加决策的信心。从这方面讲，地方党报针对本地情况进行经济信息发布，对本地经济发展具有很强的指导性，是其重要的服务功能。

秦皇岛作为沿海开放城市，招商引资一直以来都是其经济发展的重点。为吸引更多的投资者落户秦皇岛，秦皇岛先后通过小团组招商、产业链招商等形式加大招商引资力度，并通过领办代办等制度加快推进项目落地。对此，《秦皇岛日报》多次通过通讯、消息等形式介绍秦皇岛的招商引资及项目建设的情况和政策，为投资者提供权威的政策信息，受到广大读者的欢迎。

二是提供公平性信息。党报的权威性决定了党报经济报道还要体现公平。在市场条件下，对一方的公平可能是对另一方的损害。比如，对本地企业的优惠可能是对外地企业的损害，反之则会挫伤本地企业的积极性。地方党报作为最大多数人利益的代表应传播公平、公正的信息。呼吁公平、维护公平，支持和宣传公平竞争的经济政策及信息，由此读者就会对其产生信任和权威性的依赖。

三是提供实用性信息。服务功能始终是地方党报不可回避的一大功能。为读者提供实用性信息，指导其生产生活是其重要功能。比如，当前受国内外市场环境影响我国中小企业面临很大困难。在外打工的农民部分回到家乡，他们急需就业信息、创业信息来帮助解决他们就业问题。提供就业信息介绍政府扶持政策、创业程序，创业过程中容易出现的问题、怎么解决、找谁解决等，都是地方党报义不容辞的责任。

既要见事也要见人

地方党报在经济报道中既要见经济数据和经济规律又要见人，虽然经济规律具有普遍性，但人是经济活动的主体，而且人的经济活动是千姿百态的。除了宏观分析信息发布等报道类型外，经济报道一般是某个团体、个体在某时某地进行某项经济活动的新闻。当然要表现出这一个团体或个人的独特性，表现出其经济活动的独特性。

《秦皇岛日报》在引导全民创业时，关注和报道百姓的创业创富，开设小微企业专栏，通过探寻小微企业主的足迹，挖掘他们身上积极向上、敢想敢干、顽强拼搏的创业精神。通过经济人物的经营理念、创业故事等给读者以启发，由此反映出经济发展中存在的问题、经验教训，给受众留下了深刻印象。这样的报道读之生动有趣又受益匪浅，胜过多篇只见物不见人，只讲道理不写形象的经济报道。

总之地方党报经济新闻要做到吸引人、抓住人，不提高报道的贴近性是做不到的。地方党报应充分发挥其贴近读者、贴近基层的优势，到读者中去让读者成为真正的参与者，多从服务读者的角度出发策划报道。