打造5n现代传播体系构建新闻宣传平台

□张宁芬

（银川日报社，宁夏　银川　750001）

打造5n现代传播体系构建新闻宣传平台

□张宁芬

（银川日报社，宁夏银川750001）

为了深入贯彻落实党的十八届五中全会精神，全面贯彻落实好习总书记对新时期新闻舆论工作的重要指示和要求，深化文化体制改革，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，银川市委于2016 年4月整合银川日报社、银川市广播电视台，组建银川新闻传媒集团。

推进媒体融合，打造5n现代传播体系，提升舆论引导力

整合后的银川新闻传媒集团形成五个传播体系，以及若干传播平台，即5n现代传播体系。

5——即报纸、电视、广播、网站、新媒体；

N——

报纸：银川日报、银川晚报；

电视：银川公共频道、银川生活频道、银川文体频道；

广播：新闻综合频率、交通音乐广播、都市经济频率、汽车生活频率；

网站：银川新闻网、银川广播电视网、宁蒙陕甘毗邻城市新闻网；

新媒体：银川发布客户端、银川手机台、微信微博矩阵、党报电子阅报屏。

5n，也就是努力使这5种媒介下的若干传播平台的传播效果呈现N次方加倍。

新闻传媒集团成立之后，在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍等方面逐步进行深度融合，其新闻传播、舆论引导效果已经初步显现。主要表现在：

一是“围绕中心、服务大局”的能力进一步提升。银川新闻传媒集团已经建立了“中央厨房”，报纸、广播、电视、网站和新媒体都进入这个中枢平台，实现了全媒体策划与全媒体采编联动，一次采集、多种生成、多元发布。

二是实现了编采流程再造，传播速度更加快捷。发挥各媒体的优势，通过编采流程再造，实现“先新媒体、网站、广播，再电视、报纸”的发布顺序。

三是各媒体特色进一步彰显，新闻的深度和广度进一步增强。广播电视的直播功能、声音图像的直观特色，新媒体的快速便捷的优势，纸质媒体的深度挖掘，在“中央厨房”的协调指挥下，各自优势得到充分发挥。根据不同形态的媒体优势，做到“能快则快”、“能深则深”、“能广则广”。

四是报社和广电“跨界”传播，创新了形式和方法，增强了传播艺术和效果。为了适应分众化、差异化传播趋势，让新闻宣传有更多的受众，集团整合资源，发挥不同媒体各自优势，进行媒体“跨界”嫁接，创新喜闻乐见的传播形式和手段。一是在《银川日报》《银川晚报》上推出了二维码新闻，读报扫二维码就可以看到电视新闻，深受读者好评。二是对银川新闻网、银川发布客户端进行改版，把电视台“新闻联播”等电视栏目搬到网站和客户端上。三是报纸评论员走进交通音乐台直播间，增强谈话节目深度和对政策解读的准确性。

新闻传媒集团成立之后，全媒体联动效果更加突出，传播力更加强大。以银川滨河黄河大桥通车报道为例，集团充分发挥报纸、电视、广播、网络及新媒体各自的优势，全方位、立体化、渐进式进行全媒体联动报道。首先是一体策划，确定主题和各媒体的报道方向。二是各媒体发挥优势，形成合力。公共频道推出“通车仪式”直播特别节目，有现场报道和演播室嘉宾访谈；手机台、生活频道、新闻综合频率、交通音乐频率，对大桥通车仪式进行了同步直播；银川发布手机客户端、银川手机台、银川新闻网以及各媒体微博矩阵也进行直播；此后各微信公众号推出；最后《银川日报》《银川晚报》以深度报道为主进行了报道。

推进新媒体发展，提升新闻传播力

互联网新技术、新应用的推动，不断丰富着传播形态，推动了自媒体和社会化媒体等传播形态的形成。而在鱼龙混杂的网络上，权威、客观、事实、真相成为受众最关心的问题。由银川新闻传媒集团负责运营的市委外宣办、市政府新闻办的官方发布平台——银川发布手机客户端和银川发布微博微信，目前已成为银川政务信息发布和舆论引导重要阵地。

以今年银川“1·05”公交车纵火案为例，事件发生后，立即启动了突发事件新闻应急响应机制，实行24小时值班制度。@银川发布客户端于当天实时发布事故处置权威信息27条，对事故的发生、救援、伤亡情况、领导慰问、成立各项工作组开展工作情况、采取的各项措施、召开新闻发布会、受伤人员名单公布、犯罪嫌疑人被抓获、犯罪嫌疑人初审、公布善后处理电话、国家卫计委专家组赶赴银川组织救治、遇难人员名单发布、遇难人员补偿标准等情况进行了及时、全面的跟进发布。《人民日报》、中央电视台、新华社、央视网、人民网、腾讯网、澎湃新闻、界面新闻、头条新闻等中央、区、市主流媒体及各大网络媒体纷纷转载@银川发布的首发消息，占领了舆论引导的主动权。据统计，1月5日当天事件相关热门微博排名前十位的，均是主流媒体引自@银川发布的官方声音，传播覆盖广泛，主流媒体声音不断强化、放大，形成主流媒体口径统一，确保事件信息发布有序平稳，引导社会不断趋于理性。

正如人民网舆情监测室发布的舆情报告中所说：“整体而言，相比于成都、厦门等地的公交纵火案，银川舆情热度不高，持续性也弱化，媒体微博也没怎么添乱，舆论场整体成熟。从银川301公交车纵火案舆情危机处置结果来看，银川方面整体表现值得肯定。”

新媒体排行直线上升。由于定位准、内容好，银川新闻传媒集团的新媒体矩阵发展迅速，关注度、排行直线上升，在全国的排名也越来越靠前。

由新华网舆情监测分析中心分布的政务影响力榜单中，“银川发布”位居宁夏第一位。

在人民网研究院发布的《2015中国媒体移动传播指数报告》中，首次公布中国网站移动传播百强榜，银川新闻网位列第43名，是宁夏唯一入围榜单的网站。（前三名为新浪网、人民网、新华网）

由中央网信办发布的地方城市网站传播力榜单中，今年4月份银川新闻网位居总榜第19名（3月排名为第16名，前三名为深圳新闻网、青岛新闻网、洛阳网），“两微”传播力第11名（3月排名为第10名）。

在刺猬公社今年7月18日发布的全国173家纸媒新媒体影响力榜单中，银川晚报总阅读量78万，平均阅读量1.8万，排在第26名（前三名为人民日报、参考消息、南方周末），宁夏地区长期稳定在第一。

发挥新媒体优势，扩大社会影响力

银川新闻传媒集团注重发挥新媒体优势，扩大社会影响力、关注度和参与度。新媒体已经成为同群众沟通交流的新载体。

一是设置政民互动议题，征集网民意见，了解民情民意。根据全市重点工作、重点项目以及两会期间，在银川新闻网、银川发布客户端、微博微信等设置话题、栏目，征集网民意见，了解民情民意。如推出的#2016为民办实事#、#信号灯配时征求意见#等议题，网民回应热烈建言献策。银川发布微信推送“银川正在建设的项目，你最期待哪一个？”的话题后，网友纷纷通过新媒体平台，表达对银川城市未来规划的期待。

二是联合政务平台推出市民参与的活动，推动网络问政。通过银川新闻传媒集团的新媒体矩阵，政府部门与市民的互动已形成良好态势。每天银川发布等新媒体平台均会收到大量网友反映问题、咨询、寻求帮助。在甄别信息后，新媒体编辑与问政银川、平安银川等相关联的政务平台对接，各种诉求通过新媒体平台得以解答和处理。

（本栏编辑：秦明瑛）