丝绸之路经济带新起点背景下西安城市形象的新媒体传播研究

石晓博，屈亿欣，章学锋



丝绸之路经济带新起点背景下西安城市形象的新媒体传播研究

石晓博1，屈亿欣2，章学锋3

（1.西安文理学院学报编辑部，西安710065；2.石油管材与仪器编辑部，西安 710077；3.西安晚报文化新闻部，西安710002）

随着亚欧国家对丝绸之路经济带建设力度的不断加大，作为丝绸之路经济带新起点的西安迎来了前所未有的新发展机遇，这也为我们利用新媒体传播西安城市形象提供了良好契机。西安形象作为古城文化的外延，让新媒体成为宣传西安城市形象的重要手段；新媒体作为媒介，以全新的西安形象设计来美化新媒体或使新媒体赋予特色，两者相辅相成。

丝绸之路经济带；城市形象；新媒体

2013年9月，习近平主席在出访哈萨克斯坦时，提出共建“丝绸之路经济带”的战略构想，开创了我国全方位对外开放的新格局。为落实这一战略构想，西安市委市政府迅速做出了建设丝绸之路经济带新起点的决策部署。作为2100年前古老丝绸之路的起点城市，西安再一次站在了新的历史起点上。客观而言，丝绸之路经济带新起点的建设工作，必然会带动西安国际化大都市的建设步伐，在此背景下，西安怎样抓好这一千载难逢的历史机遇，利用新兴媒体手段在丝绸之路沿线国家或世界传播良好城市形象，就显得尤为重要。

一、对城市形象和新媒体的概述

（一）城市形象和新媒体的含义

广义的城市形象，是指一座城市所带给人的印象和感受。通常，城市里能给人印象和感受的有三个层面的内容：一是建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等城市硬件；……