场景:移动互联时代的新生力量
——场景传播的符号学解读

■ 蒋晓丽 梁旭艳



场景:移动互联时代的新生力量
——场景传播的符号学解读

■ 蒋晓丽 梁旭艳

人类传播史上几次重大的媒介技术革新的背后,都蕴含着超越技术本身的工具性意义。媒介技术的变革不仅会对旧的媒介理论进行颠覆和重写,而且会影响人们的生活方式、思维方式以及认识世界的方式。当下,移动互联时代的到来,让人类又迎来了一次新的媒介技术革新,即场景传播。文章采用传播学和符号学相结合的方法,从三个方面揭示新的场景传播下蕴含的媒介理论及其对人们生活的影响：场景是商品符号价值的决定力；场景是青年亚文化符号社群形成的助推力；场景是流行的引爆力。对场景传播规律的认识,无疑会对探究人类与技术的关系提供更多的注脚和可能。

场景;符号价值;聚合;青年亚文化;社群

随着手机上网人数超过PC上网人数,手机成为上网的第一大终端,我们也由PC互联时代进入了移动互联时代。移动互联时代不同于PC时代,PC时代主要是流量的争夺,流量是PC时代的制胜法宝。但是随着移动互联时代的到来,PC互联网时代的基于流量构建的商业模式逐渐失灵,原有的广告模式也被碎片化的场景所颠覆。移动互联时代由于终端技术的发展,特别是智能手机、Pad和方兴未艾的可穿戴设备,摆脱了PC机的笨重和上网时被局限一隅的情况,达到了所谓的“一机在手,说走就走”的便利。放眼周围俯首皆是的低头族,智能手机已由沟通工具延伸为身体不可或缺的部分。……