全媒体时代上海大学生地区电视关注度分析

■ 沈嘉熠 朱 敏 范金慧



全媒体时代上海大学生地区电视关注度分析

■ 沈嘉熠 朱 敏 范金慧

随着全媒体信息时代的到来,电视节目作为内容产品已经超越了之前“跨媒体传播”①时代的简单共享,而成为全方位的媒介融合。大学生是对这些新兴事物最敏锐、最早接受的群体之一,电视是他们获取信息、娱悦身心重要的来源。为更好地了解大学生对电视节目等因素的关注情况,我们通过问卷网②设计调查模版并于2015年3月至5月对上海地区的十余所大学进行抽样调查,收回有效样本571份，进行数据分析,并抽样深度访谈。

本次调查范围以上海及周边地区十多所大学为主,其中复旦大学、华东理工大学、华东师范大学、上海财经大学、上海大学等十余所学校占所有问卷的近45%；本次样本的性别构成分别为女生比例63.22%,男生比例36.78%；文化程度，本科生(占88.09%)占绝对优势比例,硕士研究生排名第二,占7.8%,调研对象还包括少数博士研究生和专科生,分别占1.2%和2.8%；专业占文科和理科比例,分别为57.09%和42.91%；非上海生源占大多数比例,达到76.81%。③

本次调查旨在了解当前大学生对于电视节目媒介、节目内容以及主持人等不同方面的关注度。

一、大学生群体对电视媒介的关注

调研数据显示,大学生作为当代社会最活跃的群体,已越来越青睐网络媒体的收视方式。在选择最常使用的两种电视节目收看渠道的调查中,选择传统电视的学生为47.11%,选择笔记本电脑或平板电脑的学生则为65.67%,而选择移动互联网(手机)的学生也达到42.73%。……