媒介融合语境下视听互动叙事传播策略研究

■ 武 楠



媒介融合语境下视听互动叙事传播策略研究

本文系国家社科基金项目“媒介融合背景下的视听文本叙事研究”(项目编号：14CXW048)的研究成果。

■ 武 楠

正如美国媒介分析家亨利·詹金斯所说,“不管我们是否准备好了,我们已经身处融合文化之中”。①在全媒体时代的今天,人们的生活正在被新的媒介环境所改变。伴随着数字技术特别是移动互联网技术的快速发展,媒介产品更新换代升级速度加快,媒介形态之间的技术鸿沟不断被攻克和缩小,媒介间各自为营的僵局分崩瓦解,“媒介融合”大时代已然来临,互动叙事成为媒介融合语境下视听文本的一种重要存在方式,在创作理念、内容生产、市场调研、平台运营等传播策略方面都发生着极大的转型。

一、创作理念：互联网思维颠覆传统创作思路,拓宽视听互动叙事创作视野

长期以来,传统视听叙事文本创作理念的诞生,一直以传播者(创作者)为中心,作品创作更多倚重于创作者独特的人文情怀和创作时的灵光乍现,以及主观上对文本内容的把握、对受众的判断和对收视率的分析,受限于技术和机制等因素,受众大多处于被动接受的状态,由此形成了一种不平等的“单向”供需关系。随着视听内容同质化、泛滥化等问题的日益凸显与受众个性化需求及对深度体验渴望的不断增加,两者之间的矛盾日趋加剧。

进入互联网时代,随着“用户”一词的提出,受众由被动信息的接受者华丽转身为积极主动的参与者。……