媒介变迁与西藏传统文化传播研究
——以《格萨尔王传》史诗为例

袁爱中　杨静

（西藏民族大学新闻传播学院陕西咸阳712000）

媒介变迁与西藏传统文化传播研究
——以《格萨尔王传》史诗为例

袁爱中杨静

（西藏民族大学新闻传播学院陕西咸阳712000）

摘要媒介变迁与文化发展有着密切的关系。藏族英雄史诗《格萨尔王传》产生于公元前三四百年至公元6世纪，历经苯教文化、佛教文化及社会主义文化三个时期，是西藏传统文化的代表。笔者主要以《格萨尔王传》为例，立足于西藏媒介变迁，从历时态的角度分析口语传播、印刷传播、电子传播、网络传播四个时期西藏媒介的发展历程，分析不同媒介形态下《格萨尔王传》史诗传播的特点，探讨西藏媒介变迁与西藏文化传播的关系，并提出如何应对媒介变迁、文化转型可能存在的问题。

关键词西藏；媒介变迁；格萨尔；文化传播

一、媒介变迁与文化传播

媒介是“信息在空间上移动、在时间上保存的载体，是传者与受者之间进行传通活动的桥梁”［1］，媒介是社会政治、经济、文化、技术发展的产物，与社会文化的发展趋势具有总体一致性的特点，媒介按历时性发展主要有口语、印刷、电子、网络四种形态。

媒介变迁是媒介的纵向发展过程，媒介变迁不是凭空发生的，而是随着社会政治、经济、文化的发展而发展的。媒介变迁并不意味着原有媒介的消亡，而是新老媒介互通有无、共生共长。媒介的变迁带来了文化的发展与变迁，与媒介变迁相适应，文化也经历了口语文化、印刷文化、电子文化与网络文化四个时期。……