动感生长

戴诚

“活跃”，可能是媒体眼中东风标致这一年的一大关键词。产品上，先后推出全新508、308S等车型，收获市场好评。而“T+STT”动力总成技术、“Blue-i”智能互联系统为代表的迅速技术革新和科技武装升级，为产品注入更多活力，从而让其“用户体验年”开展的诸多营销活动言之有物，体验丰富。傲人市场成绩无疑为东风标致2013年启动的“升蓝计划”迎来了收官年的华彩。

升蓝计划迎来收获期

2 0 1 3年1月9日，在东风标致首款SUV——3008的上市发布会上，东风标致发布品牌中期发展规划——“升蓝计划”，即：在未来的3年里，东风标致将陆续推出6款全新车型；4S网点数量将扩展至500家等一系列具体目标等。3年来，3008、2008、301、新一代408、全新508、308S等车型兑现了3年6款新车的承诺。同时，1.2THP三缸涡轮增压发动机、备受赞誉的1.6THP涡轮增压发动机及同级领先的1.8THP涡轮增压发动机已搭载于全系绝大多数车型上。动力系统的革新以及重磅车型的换代，拓展并丰富了东风标致的产品线，同时也迎来市场的关注和青睐。

更重要的是，东风标致在产品质量上下的苦功也得到了权威认可。在J.D. Power 2015年中国新车质量研究（IQS）调查中，东风标致获得了总体排名第四的优异成绩，301、308、308S、508等车型分别进入各细分市场前三。

不仅如此，东风标致营销上的变化更加贴近年轻消费者的生活态度，如3008倡导的“活·该快乐”、2008喊出的“玩·全不同”，丝毫不局限于产品，而是将年轻人群生活方式与车型特质结合起来，希望从根源上与消费者体验共鸣。而在服务体验上，无论是提升售时服务能力的狮王争霸销售技能大赛，还是持续多年以提升客户售后体验的“蓝色关爱”活动，东风标致将用户体验延伸至产品整个生命周期，打造品牌又一核心竞争力。

关键词“用户体验年”

2015年1月9日，东风标致在“品牌之夜”上开启了“用户体验年”的大幕，并紧紧围绕“体验”这个核心命题，开展了一系列活动，将品牌、产品以及服务三个层面优势，通过“用户体验”释放给消费者。

由此开始，几乎每个月都有关于东风标致的消息见诸报端与网络，无论是法网罗兰加洛斯之旅活动，全能男神408的“为她而战”，2008DKR赛车在丝绸之路中国越野拉力赛中的所向披靡，还是308S在中国性能车挑战赛强势夺魁等，无一例外地开启了“刷屏”节奏。这些融于文化、赛车、体育、娱乐等元素中的事件，共同奉献了一场贯穿全年的东风标致品牌体验大餐。

巷战促成临门一脚

而面对2015年市场冷淡的寒潮，在官降大潮中，东风标致没有跟风，而是采取了积极的市场行动，以一场走遍中国、深入街巷的“动·感”全系车型体验行动掀起市场风暴。这场以体验产品、体验文化、体验品牌为宗旨的大型营销行动，半年时间内覆盖了全国125座城市，在试驾环节参与体验的消费者超过3万名，直接带来约8万的直接销售线索，产生订单近2.5万个。这一行动一举敲破消费壁垒，以极接地气的形式与内涵，深入消费者当中，收获惊人的市场反响，线上线下串联成章，成功实现逆势上扬。

近日，东风标致总经理李海港先生表示，在2016年将全面落实“3+3+2”战略，即推出三款新车型，三大营销事件，两个大规模的落地活动。据了解，除了刚刚上市的换装6AT变速器的新款301车型外，2016年东风标致还将迎来至少3款新车，3008换代车型、全新4008、308三厢等多款新车均有望引入。毫无疑问，新年里的狮子更将火力全开。