91岁老太，为自家品牌代言

·毛予菲

91岁老太，为自家品牌代言

·毛予菲

一位脾气暴躁、胳膊上还有文身的老太太，驾驶着吉普车在冰天雪地里飞驰。这是哥伦比亚运动服饰公司董事长格特·博伊尔，为自家冲锋衣拍摄的广告。

从1984年起，博伊尔开始为自己的品牌代言。30多年来，这个强悍老太太的形象深入人心。平日里，博伊尔也很强势，她常穿着男士燕尾服出席各种场合。不过，美国人都亲切地称她为“博伊尔母亲”——她不仅独自养活了3个孩子，还将垂死挣扎的小厂打造成全球第一大户外品牌。

博伊尔是犹太人，原本和父母生活在德国。父亲兰弗姆开着一家规模不小的衬衣制造厂，一家人生活很富裕。二战期间，为了躲避灾难，全家逃往美国。

在美国西北部的波特兰安顿下来后，兰弗姆买下一家帽子店，继续做起了生意。因为这家店紧邻哥伦比亚河，所以起名叫“哥伦比亚”。后来，博伊尔与大学同学尼尔结了婚，专心做起了家庭主妇。尼尔则帮着岳父一起经营着帽子店。

然而天有不测风云，1964年和1970年，博伊尔的父亲和丈夫相继去世。亲人去世后，留给博伊尔的不仅是伤痛，还有公司的“烂摊子”。她曾动了卖掉公司的念头，但几个买家只开出14OO美元的价格。博伊尔不忍心将父亲和丈夫苦心经营的公司这么贱卖，她一拍桌子说：“公司我留定了！”

20世纪70年代，美国人的穿衣理念发生改变，他们不愿再穿修身的套装，更喜欢没有束缚感的户外休闲服饰。于是，博伊尔将公司产品扩展到户外运动服装领域。

随着品牌知名度的提高，博伊尔逐渐被人们所知晓。让博伊尔成为美国偶像的，是她担任女主角的一系列广告片播出后。当时，为了展示衣服的坚韧、耐磨，艺术总监建议博伊尔为品牌代言，并将她塑造成一个严厉、古怪的母亲。没想到，广告播出后效果很好，公司销售额也大幅提升。

博伊尔如今91岁了，她说自己还“像活在50岁”。之前，她曾遇到一次入室抢劫。当歹徒举着枪闯进屋子时，博伊尔伺机按下无声报警按钮，警察赶到解救了她。第二天，她就像什么都没发生过，照常去公司上班。

博伊尔最喜欢的一句话是：“如果有人问我，能不能在大海里游一英里，我会说不能；如果他带我出海，把我推下船，我肯定能游回来。”博伊尔说，她不喜欢被伏击，不过这正是她一直前进的动力。

（司志政摘自北京晨报网）