互联网语境下中国影视的个体与社群

■　冯宗泽

(作者单位：中国传媒大学教务处)



互联网语境下中国影视的个体与社群

■冯宗泽

一、 “文化工业”与影视剧

《文化工业：欺骗公众的启蒙精神》第一次提出“文化工业”(Culture Industry)的概念,认为传统的通俗文化是在大众中自发产生的,“文化工业”则是有计划、有组织地制作出来的,它是一种标准化的、模式化的、技术性的,采用现代大工业生产的方式生产出来的,在资本的驱使之下,成为了一种市场化、商品化的文化生产,同时也成为一种技术性的文化生产。①“文化工业”将商品符号化,在传播文化的外衣下,深藏的是商品的属性。

“文化工业”将拟销售的商品设定为文化符号,将商品关联的文化符号通过文化内容传播,突出文化符号,进而引导公众消费。公众消费文化符号的同时,认为自己正契合时尚,而购买商品恰恰成为了绑定文化符号的重要方式,一种潜移默化的文化输出及消费引导便悄然形成。符号化的文化产品引导流行风尚,推动商品的进一步消费。然而,这势必弱化作品的独特气质、破坏作品的反叛性、削弱艺术作品独立个性。“文化工业”正试图将艺术作品变成纯粹的商品,使艺术品更加雷同化、模式化、商品化,从而更好地把控艺术作品所产生的商业利润。

“文化工业”自诞生之日起便具有了消解艺术本体、产品化艺术品、利用符号化语言宣传商品的作用,在经济发展成为社会进步标志的当下,其话语态势更加锐不可当。票房的角逐、收视率的竞争,增加了制片方的压力,间接决定影片的命运,而广告的植入,影片的商业程度在一定程度上推动影片的创作。……