2014-2015中国媒体融合发展状况、问题与趋势

■ 黄楚新　王　丹



2014-2015中国媒体融合发展状况、问题与趋势

■ 黄楚新王丹

【内容摘要】2015年以来，中国媒体融合发展进入深度融合的新阶段。进行媒体融合，是全球媒体进行融合化转型的大势所趋，是国家战略的规划需求，是技术与市场双推力作用下的必然结果。未来，移动互联领域将成为媒体融合发展的主战场，创新传统体制机制、更新传统新闻传播理念、重构商业模式等将成为媒体融合工作开展的重点与难点。

【关键词】媒体融合；媒体电商化；跨界合作

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

在国家战略影响下，媒体融合不断深入推进，传统媒体融合转型加速，受众市场日益细分，新媒体产品持续涌现，跨界合作不断加速。媒体融合在不断探索、不断创新中前行。

一、总体概况与整体态势

（一）媒体融合：全球媒体发展趋势

新传播技术带来的冲击是全球性的，比较突出的是一些报刊因盈利收入下降等运营问题被迫停刊或停止印刷版发行。例如，从2014年7月开始，属于巴西第三大新闻集团EJESA的巴西经济类报纸《巴西经济》正式从新闻媒体的舞台上消失。①同年10月，日本《漫画俱乐部Original》杂志宣布最新发售的12月号是这本刊物的最后一期，此后将正式休刊。……